如今，80后、90后成為生育的主力軍，受到優生優育思想的影響，隨之改變的是消費觀念和消費習慣。童裝市場的消費水平不斷攀升，同時也變得格外火爆，吸引了國內外一眾服裝品牌紛紛打造童裝市場，并取得了頗為誘人的利潤。
　　
　　2017年被業界稱為“童裝市場爆發的元年”。除了專業童裝品牌加速資本化以擴大市場份額外，其他的服裝品牌也紛紛入局，其中包括快時尚H&M、Gap、優衣庫、ZARA；本土服裝品牌江南布衣、太平鳥；國產運動品牌安踏、李寧、特步、361度；就連奢侈品大牌GUCCI、Dior、fendi等也早早盯上了這一市場。
　　
　　10月20日，安踏體育在官網宣布旗下一家全資附屬公司已完成收購小笑牛（KingKow）業務之100%權益，包括有關商標。
　　
　　前瞻產業研究院發布的研究報告指出，近幾年我國童裝市場規模不斷擴大，2016年我國童裝銷售額約為1450億元。預計2017年，童裝市場規模有望突破1600億元，增速將進一步提升。
　　
　　在童裝市場競爭格局尚未穩定之前，橫向聯合、并購重組成為了企業迅速壯大的捷徑。
　　
　　完善細分市場
　　
　　據悉，KingKow成立于1998年，是一個定位于中高端的童裝品牌，專門設計和銷售0-14歲嬰童服飾，截至今年9月底在中國大陸、香港、臺灣及美國共有81家門店。
　　
　　安踏體育主席兼首席執行官丁世忠表示，“中國政府宣布實施‘二孩政策’后，外界普遍預期兒童鞋服市場的增長將會加速，所以我們看好兒童服飾的發展潛力”。
　　
　　作為運動品牌出身的安踏體育，已經不再是童裝市場的“門外漢”。早在2008年1月，安踏就啟動了兒童事業部，成為第一家試水童裝市場的國內體育用品品牌。
　　
　　同時，安踏旗下兒童品牌“安踏兒童”創立，主要瞄準0-14歲嬰童的大眾市場，兒童獨立店主要位于中國二三線城市。
　　
　　出乎意料的是，安踏童裝逐漸成長為安踏集團業績增長的重要驅動力。試水成功后，安踏加大力度開拓嬰童中高端市場。2015年，安踏又推出了定位于高端市場的兒童服飾品牌FILA KIDS。
　　
　　根據安踏財報顯示，2017年第一季度安踏兒童產品零售額增幅逾30%。截至今年6月，安踏獨立的童裝門店增長到2100多家，相較于2009年的228家，番了近10倍。
　　
　　“此收購不但有助本集團加強在兒童市場的影響力，而且能深化本集團針對兒童市場的多品牌策略。”安踏體育主席兼首席執行官丁世忠表示。
　　
　　安踏將童裝品牌小笑牛收入囊中，目的是加強中高端童裝的業務能力，不斷完善兒童服飾的細分市場。
　　
　　誘人的蛋糕
　　
　　除了安踏以外，其他的本土體育品牌也陸續入局。
　　
　　2016下半年，李寧品牌對原有童裝“李寧KIDS”重新規劃，組建獨立的童裝事業部，推出全新的“李寧YOUNG”。新品牌將于2018年1月1日正式推出，預計明年店鋪保有量在500家左右。
　　
　　今年10月份，體育品牌361度發布公告稱，旗下童裝于2018年第二季的訂貨會中，訂貨價值同比增長接近25%。
　　
　　“童裝以后機會非常大，應該還會保持長期雙數增長，也是幫助集團做強做大的一個板塊?！?61度總裁丁伍號此前接受媒體采訪時說道。
　　
　　在服飾零售業增長放緩的行業大環境之下，童裝業務成為了各大服飾企業營收的“功臣”。
　　
　　今年上半年，森馬集團旗下童裝服飾品牌巴拉巴拉營收22.47億元，占森馬總營收的50.68%，同比增長24.97%；同期，江南布衣旗下童裝品牌jnby by JNBY營收2.94億元，占江南布衣總收入的12.6%，同比大漲44.8%；太平鳥集團旗下的Mini peace童裝也實現營收2.81億元，較去年同期增長49.81%，實現毛利1.59億元，同比增長49.41%。
　　
　　前瞻產業研究院發布的研究報告指出，目前80后、90后群體為主要生育群體，受到優生優育觀念的影響，童裝市場的消費水平不斷提升，童裝產業進一步擴容。在“全面二孩”政策、消費水平升級以及資本助推等驅動因素共同作用下，預計到2020年我國童裝市場規模有望超過2000億元，成長空間巨大。
　　
　　廣東省社會科學綜合研究開發中心主任黎友煥向時代周報記者分析，嬰童產品行業步入2010年以來，也邁進了行業成熟期。如今嬰童產業競爭更加激烈，連鎖化也更加明顯，市場規模逐漸形成，企業間的收購與兼并行為增多，形成了越來越多大型的連鎖性嬰童產品企業。