享譽(yù)全球的迪士尼曾是大小朋友的夢(mèng)想樂(lè)園，其經(jīng)典的電影和卡通人物已陪伴了好幾代人的成長(zhǎng)?，F(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，迪士尼卻正遭遇中年危機(jī)，收入和利潤(rùn)在八年來(lái)首次下滑。

        11月10日，迪士尼公布財(cái)報(bào)稱(chēng)，2017財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入551.37億美元，同比下降1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)89.8億美元，同比下降4%。其中，第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127.8億美元，同比下降3%；凈利潤(rùn)17.5億美元，同比下降1%；每股收益1.07美元，遠(yuǎn)低華爾街預(yù)期的1.14美元。

        這也是自從2009年以來(lái)，迪士尼首次出現(xiàn)收入、凈利潤(rùn)同時(shí)下滑的情況。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，迪士尼遭遇了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞，如果不積極迎接挑戰(zhàn)，迪士尼未來(lái)還將面臨“老年危機(jī)”。

        對(duì)此，迪士尼CEO羅伯特?艾格（BobIger）表示，未來(lái)將推出流媒體，對(duì)應(yīng)Netflix的沖擊。

        四大業(yè)務(wù)三項(xiàng)下滑

        財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年，在迪士尼的四大核心業(yè)務(wù)中，除了主題公園外，其余三項(xiàng)（媒體網(wǎng)絡(luò)、電影工作室、消費(fèi)品和互動(dòng)媒體）的收入都在下滑，這樣的成績(jī)單遠(yuǎn)低華爾街預(yù)期。

其中，媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入235.1億美元，同比下降1%。主要原因是Freeform、ESPN等有線電視網(wǎng)絡(luò)收視率、廣告收入下滑。導(dǎo)致ABC廣播收入大降11%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降15%。而上年同期，ABC的收入一部分來(lái)源于艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的廣告。在這之中，F(xiàn)reeform收視率的滑坡，更值得警惕。去年1月份，迪士尼將熱播頻道Family更名為Freeform，節(jié)目定位00后人群，以校園題材的自制劇為主。但是，顯然熱衷于網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人，并沒(méi)有買(mǎi)有線電視的賬。

        電影業(yè)務(wù)也是迪士尼業(yè)績(jī)下降的重災(zāi)區(qū)，財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年，電影工作室收入83.79億元，同比下降11%。主要原因是報(bào)告期內(nèi)，迪士尼的主要作品是《汽車(chē)總動(dòng)員3》票房不理想，且預(yù)計(jì)于2020年上映的《Gigantic》推后了上映時(shí)間，這部影片帶來(lái)近9800萬(wàn)美元的減記的沖擊。同時(shí)，迪士尼電影制作業(yè)務(wù)收入還下降了21%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降43%。報(bào)告將下滑的原因歸結(jié)于，去年《星戰(zhàn)》系列獲利頗豐。

        而在2017財(cái)年第四季度中，電影工作室業(yè)績(jī)降幅尤為顯著。財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年第四季度，電影工作室收入14.3億美元，同比下降21%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.18億美元，同比暴降43%。

消費(fèi)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)也不樂(lè)觀，2017財(cái)年收入48.22億美元，同比下降13%。消費(fèi)品授權(quán)成績(jī)一定程度上受到當(dāng)年發(fā)行計(jì)劃和影片成績(jī)的影響，雖然今年上映的《蜘蛛俠：返校季》和《汽車(chē)總動(dòng)員3》帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的銷(xiāo)售，但《冰雪奇緣》、《海底總動(dòng)員2》、星戰(zhàn)系列等IP的衍生品授權(quán)和銷(xiāo)售都表現(xiàn)疲軟。

        直面回?fù)袅髅襟w

        這份公布財(cái)報(bào)前，市場(chǎng)對(duì)迪士尼的預(yù)期是正面的，當(dāng)日盤(pán)前股價(jià)還漲了2%，財(cái)報(bào)公布后，又迅速下挫，截至收盤(pán)跌去1.48%。

        對(duì)于有線電視業(yè)務(wù)疲軟的原因，有分析認(rèn)為，迪士尼業(yè)務(wù)受到Netflix等流媒體的沖擊。與迪士尼有線電視的慘淡相比，Netflix的收入增長(zhǎng)可謂迅猛。財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年三季度的營(yíng)收達(dá)到29.9億美元，同比增長(zhǎng)30.3%；凈利潤(rùn)1.30億美元，同比大漲150%，股價(jià)突破200美元大關(guān)，今年以來(lái)累漲近60%。

        為應(yīng)對(duì)流媒體沖擊，迪士尼將停止向Netflix提供內(nèi)容，同時(shí)打造自己的流媒體平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)將于2019年下半年推出，直接對(duì)標(biāo)Netflix。同時(shí)，迪士尼計(jì)劃2018年就推出獨(dú)立的ESPN體育流媒體頻道?！暗鲜磕岱?wù)的價(jià)格將大幅低于Netflix?！卑癖硎尽?jù)了解，Netflix目前的包月價(jià)格在8美元-12美元之間。

        此外，為了充實(shí)流媒體平臺(tái)，有消息稱(chēng)，迪士尼正在與21世紀(jì)?？怂惯M(jìn)行談判，準(zhǔn)備收購(gòu)后者大部分業(yè)務(wù)。對(duì)這個(gè)消息，艾格的態(tài)度曖昧，沒(méi)有肯定，也沒(méi)有否定。

        在電影方面，《星球大戰(zhàn)》三部曲定于2019年完結(jié)。其中，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》將于今年12月份播出。根據(jù)BoxOfficeMojo的過(guò)往數(shù)據(jù)，平均每部電影成本將達(dá)到2.5億美元。同時(shí)迪士尼還將為未來(lái)的流媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)星球大戰(zhàn)衍生電視節(jié)目。

        而在電影江湖，迪士尼依然強(qiáng)勢(shì)。據(jù)了解，在《最后的絕地武士》放映前，迪士尼與美國(guó)院線簽訂了一份協(xié)議，要求分院線65%的票房收入，另外還規(guī)定各大影院須在其最大的放映廳里放映這部電影至少四周，否則，迪士尼將把票房分賬比例進(jìn)一步提高至70%。

        事實(shí)上，一般情況下，根據(jù)電影本身的質(zhì)量和檔期時(shí)長(zhǎng)，制片方只會(huì)分走票房的40%-55%。而迪士尼素來(lái)強(qiáng)勢(shì)，2年前，《星戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》上映時(shí)，迪士尼就要求分得總票房的64%。

        “優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和經(jīng)典IP，是迪士尼手中的王牌，也是其叫價(jià)的底氣，”上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)電影水平日益增長(zhǎng)，未來(lái)內(nèi)容方強(qiáng)勢(shì)的情況也將在國(guó)內(nèi)上演。