商標(biāo)侵權(quán)是一種不尊重知識產(chǎn)權(quán)的行為，網(wǎng)絡(luò)銷售中經(jīng)常會發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的行為。你知道網(wǎng)絡(luò)銷售中商標(biāo)侵權(quán)行為的法律規(guī)制是怎樣的嗎？下面和小編一起來看一下這方面的規(guī)定是怎么樣的吧。
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式 
　　
　　網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實生活存在較大的差別，現(xiàn)實生活中的侵權(quán)行為的外在表現(xiàn)形式一般相對明顯和固定，商標(biāo)法對傳統(tǒng)的侵權(quán)行為的保護(hù)也相對完善。而在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境下，侵權(quán)行為的表現(xiàn)方式具有復(fù)雜性、隱蔽性、多樣性等特征。 因此，發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)空間的侵權(quán)行為相對現(xiàn)實生活的侵權(quán)行為也不同。網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)侵權(quán)行為一般可以歸結(jié)為以下幾種不同的形式： 
　　
　　（一）銷售侵權(quán)行為
　　
　　與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)行為類似，網(wǎng)絡(luò)銷售侵權(quán)行為具體發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)空間中，并且主要體現(xiàn)為三種形式： 
　　
　　第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者享有特定商品的經(jīng)營權(quán)， 但是在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中混雜了一些假冒偽劣產(chǎn)品。由于商標(biāo)權(quán)人賦予部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者特定品牌的經(jīng)營許可權(quán)，因此其使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)行為是合法的，不屬于商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為。但是利用他人商標(biāo)銷售產(chǎn)品的過程中混雜假冒偽劣產(chǎn)品的行為，是對商標(biāo)權(quán)人商譽的嚴(yán)重侵犯。由于商標(biāo)使用權(quán)的許可，使得商標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者之間形成一定的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的商業(yè)行為往往會影響到商標(biāo)的聲譽，銷售假冒偽劣產(chǎn)品對商標(biāo)是一種嚴(yán)重的毀損行為。[1] 
　　
　　第二，定牌加工商未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人允許擅自銷售定牌加工產(chǎn)品。由于定牌加工商所享有的權(quán)利是特定的，能夠生產(chǎn)和加工商品，但是無權(quán)銷 售，商標(biāo)權(quán)人并未賦予其銷售的權(quán)利。定牌加工商在利用商標(biāo)方面受到嚴(yán)格的限制，如果在互聯(lián)網(wǎng)上擅自開設(shè)專賣店或旗艦店，在定牌加工合同范圍之外銷售產(chǎn)品，這種行為是典型的侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，符合在權(quán)利人授權(quán)范圍外使用商標(biāo)， 并從事商業(yè)行為的侵權(quán)構(gòu)成要件。[2] 
　　
　　第三，網(wǎng)店經(jīng)營者未經(jīng)許可，銷售假冒偽劣商品。網(wǎng)店銷售假冒偽劣商品的行為，只是傳統(tǒng)商標(biāo)銷售侵權(quán)行為方式的變化，前者侵權(quán)行為發(fā)生在實體空間，后者侵權(quán)行為在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間上完成，二者并無實質(zhì)差別，所以網(wǎng)店專門銷售假冒偽劣商品的行為，當(dāng)然構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)。 
　　
　　（二）侵犯商標(biāo)權(quán)的廣告行為 
　　
　　網(wǎng)絡(luò)銷售行為往往伴隨著廣告侵權(quán)行為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者為了完成電子商務(wù)交易，特別是提高交易量，一般都會通過各種營銷手段，特別是進(jìn)行廣告宣傳來吸引更多的消費者，而知名的商標(biāo)為社會大眾熟悉，更容易被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者利用。我國《商標(biāo)法》中設(shè)立了合理使用制度，在網(wǎng)絡(luò)銷售中經(jīng)營者可以在合理限度內(nèi)使用他人商標(biāo)（包括文字或圖片商標(biāo)）對其銷售的商品進(jìn)行描述，這種行為并不能一概認(rèn)定為侵權(quán)行為。 　　 
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)銷售侵犯商標(biāo)權(quán)的行為認(rèn)定 
　　
　　網(wǎng)絡(luò)銷售中的商標(biāo)侵權(quán)行為，對于他人合法的商標(biāo)權(quán)益造成侵犯，是一種特殊的侵權(quán)行為。與一般侵權(quán)行為相比，它們之間具有共性，但也存在一定的特殊之處。其構(gòu)成要件包括：商標(biāo)損害事實的發(fā)生、侵權(quán)行為的存在、侵權(quán)行為與商標(biāo)權(quán)益損害事實的因果關(guān)系、行為人主觀上存在過錯。商標(biāo)侵權(quán)行為同樣需要符合上述構(gòu)成要件，但是其具體構(gòu)成方面還存在特殊之處。[3]具體體現(xiàn)為： 
　　
　?。ㄒ唬┪唇?jīng)商標(biāo)權(quán)人的許可 
　　
　　未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人的許可作為商標(biāo)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件應(yīng)該是不言自明的，在這一點上無論是對于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)侵權(quán)還是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)侵權(quán)都比較明確。在筆者看來，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可在商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)中是具有先決性的前提條件，基本不存在爭議，筆者在此不做過多敘述。 
　　
　　（二）將商標(biāo)用于商業(yè)用途 
　　
　　對商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)進(jìn)行客觀使用，這是網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)行為的另一個構(gòu)成要件。根據(jù)國際網(wǎng)絡(luò)商業(yè)立法進(jìn)行分析，借助互聯(lián)網(wǎng)使 用權(quán)利人商標(biāo)符號的行為是否可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)主要取決于這一行為是否可以在相關(guān)公眾中 產(chǎn)生商業(yè)影響，這就要求侵權(quán)行為人將商標(biāo)用 于商業(yè)用途?！吧虡I(yè)性使用”是判斷商標(biāo)侵權(quán) 行為的一個首要構(gòu)成要件，因此，對“商業(yè)性 使用”的界定較為重要。 
　　
　?。ㄈ┮l(fā)混淆
　　
　　眾所周知，在民法尤其是侵權(quán)責(zé)任法的體系 中，存在損害后果是成立侵權(quán)責(zé)任的首要前提之一。但是在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)尤其是商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定 中，損害后果并非需要考量的因素。從結(jié)果主義理論選擇的層面上講，某一行為只要對知識產(chǎn)權(quán) 的絕對權(quán)屬性構(gòu)成妨害即可確定侵權(quán)。具體到商 標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定中，可能引起混淆或者淡化依 然是商標(biāo)直接侵權(quán)認(rèn)定的最重要標(biāo)準(zhǔn)，而對混淆 可能性或可能淡化的認(rèn)定則毫無疑問的成為這一 環(huán)節(jié)的中心內(nèi)容。
　　
　　三、完善我國網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)的立法規(guī)制 
　　
　　要完善網(wǎng)絡(luò)銷售中侵權(quán)行為的防治，必須完善網(wǎng)絡(luò)銷售的相關(guān)法律法規(guī)，彌補當(dāng)前法律體系中存在的不足。特別是在法律治理模式上，應(yīng)當(dāng)對當(dāng)前國內(nèi)第三方平臺進(jìn)行主動審查，讓他們承擔(dān)更多的義務(wù)。 
　　
　　（一）完善網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)的法律法規(guī) 
　　
　　當(dāng)前我國立法對于網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)行為的規(guī)定存在明顯的空白，因此必須盡快完善網(wǎng)絡(luò)銷售商標(biāo)侵權(quán)的法律法規(guī)體系。關(guān)于電子商務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)案件，在民法中的相關(guān)規(guī)定尚且不足，在刑法中更沒有明確的規(guī)定，針對電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)該以明確的法律手段來解決。 民事責(zé)任主要是界定商標(biāo)權(quán)人的賠償責(zé)任，而刑事責(zé)任涉及到其嚴(yán)重違法行為。如一個商家假冒知名品牌進(jìn)行造假，其產(chǎn)品又影響到消費者的健康經(jīng)濟(jì)利益，則需要用刑法來規(guī)制，這就需要不管是民法還是刑法都要盡量完善，出臺 相對詳細(xì) 的法律制度。 
　　
　　（二）明確第三方服務(wù)平臺的審查義務(wù) 
　　
　　1.完善識別機制應(yīng)當(dāng)加大第三方服務(wù)平臺的實質(zhì)審查義務(wù)， 對于入駐的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者，第三方服務(wù)平臺一般會收取一定的費用，但也應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者履行持續(xù)的監(jiān)督義務(wù)，對其商品的正規(guī)品牌授權(quán)書、進(jìn)貨渠道證明證等進(jìn)行定期或不定期抽查，一旦發(fā)現(xiàn)存在商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)主動采取各種措施， 如斷開鏈接等方式，并及時通知商標(biāo)權(quán)利人。
　　
　　2.構(gòu)建主動審查機制 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易平臺也為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者提供了各種營銷推廣工具，以淘寶為例，存在“鉆石展位”“直通車”等營銷服務(wù)方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者享受相關(guān)營銷服務(wù)的同時，需要向淘寶網(wǎng)繳納高額的服務(wù)費用，并且借此展示圖片或關(guān)鍵詞，在經(jīng)過第三方交易平臺審查之后，就可以在網(wǎng)站首頁展示經(jīng)營者的商品圖片或者類目搜索頁面、搜索結(jié)果頁面等顯著位置。[4]但是在享受這些營銷服務(wù)之前，必須經(jīng)過第三方交易平臺的資質(zhì)審查，因此，第三方交易平臺應(yīng)當(dāng)對不同經(jīng)營者進(jìn)行主動審查和實質(zhì)性審查，對其商品質(zhì)量、是否利用他人商標(biāo)宣傳和推廣自己的產(chǎn)品進(jìn)行查處。在后期工作中，要主動對經(jīng)營者進(jìn)行不定期的資格審查，對其產(chǎn)品質(zhì)量、商標(biāo)適用是否合法等進(jìn)行審查。對不合格的經(jīng)營者要立即取消其經(jīng)營資格，主動斷開不合格商品的鏈接。 
　　
　　1.明確第三方交易平臺的責(zé)任形式一旦網(wǎng)絡(luò)銷售行為存在侵犯他人商標(biāo)權(quán)的情形，第三方交易平臺應(yīng)當(dāng)及時根據(jù)我國《侵權(quán)責(zé)任法》的規(guī)定，采取刪除、屏蔽以及斷開鏈接等措施，而第三方交易平臺作為共同被告參與到商標(biāo)權(quán)侵權(quán)訴訟中，必須符合以下條件才能夠提出抗辯：對于相似鏈接進(jìn)行主動查找并刪除、屏蔽或斷開鏈接的；凍結(jié)即時通訊工具賬戶、刪除或屏蔽網(wǎng)頁中的聯(lián)系方式等情形。 針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售中不斷增加的商標(biāo)權(quán)侵害行為，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步從嚴(yán)治理。部分網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者多次利用其網(wǎng)絡(luò)店鋪侵犯他人商標(biāo)權(quán)的，必須停止 其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的資格。根據(jù)無過錯責(zé)任原則、相對責(zé)任原則，明確其責(zé)任，嚴(yán)格懲處其行為。
　　

　　2.建立完善的懲戒機制侵權(quán)懲戒機制是為達(dá)到對侵權(quán)者懲罰的目的，通過訴訟來判決侵權(quán)者支付高額的賠償金。 懲罰性賠償制度最早起源于英國法官在1763年的判例中，美國的多部法案中也都涉及了懲罰性賠償制度。中國的懲罰性賠償制度正在逐步建立起來，也越來越引起中國法律人的重視。

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