隨著二胎政策的放開，奶制品問題又重新回到大眾的視野當(dāng)中，中國奶制品行業(yè)再次迎來了春天。對于中國來說，液態(tài)配方奶尚屬于新產(chǎn)品新領(lǐng)域，但在美國市場早已發(fā)展得十分成熟。此次美贊臣把液態(tài)配方奶引入中國市場，無疑是看中了中國廣闊的空缺消費(fèi)市場。

        百億配方液態(tài)奶市場，又增加了一個競爭者，11月21日美贊臣在中國市場推出配方液態(tài)奶，價格比海淘下降10%到20%左右。

        美贊臣方面稱，配方液態(tài)奶的推出是美贊臣聚焦于三大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點的體現(xiàn)，相信美贊臣將在配方液態(tài)奶這一細(xì)分領(lǐng)域中搶得先機(jī)，并在未來的競爭中處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

        配方液態(tài)奶在中國還算一個新領(lǐng)域，但如果從整個國際化乳業(yè)結(jié)構(gòu)看，事實上已經(jīng)并非一個新事物。配方液態(tài)奶以液態(tài)的方式存在，產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)的使用在歐美市場已經(jīng)成熟，且已經(jīng)流行了十余年，如美贊臣此次引入的配方液態(tài)奶在美國已經(jīng)銷售10年。而關(guān)于美贊臣此次將其引入中國市場，或許和近期其他乳業(yè)紛紛涉足這一領(lǐng)域的背景也近相似。

        中國嬰幼兒配方奶粉注冊制的實施規(guī)定，一家工廠最多可申請3個系列9個配方，那么以往一家工廠百個左右的配方將成為歷史。也就是說眾多企業(yè)面臨配方大幅縮水的境遇，在此情況下，多數(shù)企業(yè)開始另辟蹊徑，尋找新的市場增長點。

        10月份，圣元乳業(yè)推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場蛋糕。合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、惠氏在配方液態(tài)領(lǐng)域也紛紛涉足。

        美贊臣推出的此款配方液態(tài)奶專注于0歲-3歲嬰幼兒營養(yǎng)需求，從美國原裝入口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶成長發(fā)育的需求，該液態(tài)奶“扭開即飲、無需沖調(diào)”。

        關(guān)于配方液態(tài)奶以液態(tài)的關(guān)鍵技術(shù)，據(jù)美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，標(biāo)準(zhǔn)要求更高。如美贊臣配方液態(tài)奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過真空負(fù)壓和滅菌保鮮技術(shù)，讓產(chǎn)品在不添加任何防腐劑的情況下，達(dá)到商業(yè)無菌水平。液態(tài)配方奶在完全滿足寶寶們營養(yǎng)需求的同時，還可以避免因奶粉沖調(diào)操作不當(dāng)而可能導(dǎo)致的吐奶、便秘等問題。在使用時，配方液態(tài)奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。

        雖然類似的產(chǎn)品國內(nèi)依然鮮見，但美國一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費(fèi)升級，中國也將在2018年迎來配方液態(tài)奶的消費(fèi)元年，預(yù)計到2024年，這類產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

        在中國，隨著全面二孩政策的落實，預(yù)計每年將會增加400萬新生兒。與此同時，作為全球女性工作比例最高的國家，中國的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類垂直網(wǎng)站、論壇、微博，對工作壓力大母乳減少，常年缺乏個人娛樂時間、職場“背奶”缺少哺乳空間，持續(xù)夜奶喂養(yǎng)等現(xiàn)實痛點的議論不絕于耳，職場媽媽平衡家庭與工作關(guān)系時遇到的種種問題也漸漸受到社會的關(guān)注。

        美贊臣相關(guān)人士稱，有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續(xù)突破，在全球范圍內(nèi)為媽媽們提供育兒痛點的解決方案。希望通過科研實力與附加在嬰幼兒產(chǎn)品上可感知的服務(wù)，給予母嬰群體產(chǎn)品之外更多的關(guān)愛，服務(wù)市場，借助推出新品實現(xiàn)企業(yè)價值的延展。

        據(jù)了解，美贊臣的此款配方液態(tài)奶在11月21日實現(xiàn)京東平臺首發(fā)后，將與天貓官方旗艦店等線上平臺合作，未來還會在線下大型母嬰店進(jìn)行銷售。

        而美贊臣此次將此款液態(tài)奶引入中國市場后，直接推動了消費(fèi)者海淘價格的節(jié)約，價格降幅大約10％-20%。

        乳業(yè)專家宋亮稱，嬰幼兒配方液態(tài)奶市場目前是一個空缺市場，這是一個新的領(lǐng)域。

        關(guān)于這一新市場未來的份額，乳業(yè)人士分析，短期看或許會是數(shù)十億，如果發(fā)展較好，未來或?qū)⑹菙?shù)百億市場空間。