我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商品的通用名稱不得作為商標(biāo)注冊(cè)。而且通用名稱屬于，商標(biāo)侵權(quán)案件正當(dāng)使用抗辯中常見卻爭(zhēng)議最大的一類，那么如何才能避免自己的商標(biāo)成為通用名稱呢？下面和小編一起來了解一下吧！

　　
　　前車之鑒，名牌商標(biāo)淪通用
　　
　　嗎啡：?jiǎn)岱?heroin)原本是德國(guó)制藥巨頭拜耳股份公司上世紀(jì)初在美國(guó)注冊(cè)并使用的商標(biāo)，但因其名聲太大幾乎成為麻醉品的代名詞而在1919年由美國(guó)法院宣布為“通用名稱”，喪失商標(biāo)權(quán)。同樣的情況在幾年之后再次上演，1921年該公司的商標(biāo)阿司匹林(aspirin)被認(rèn)為是鎮(zhèn)痛藥的代名詞成為通用名稱，喪失商標(biāo)權(quán)。
　　
　　優(yōu)盤：2010年4月6日，商評(píng)委裁定對(duì)朗科于2008年8月19日提交的證據(jù)不予采信，最終“優(yōu)盤”商標(biāo)被判定為商品通用名稱，予以撤銷注冊(cè)。
　　
　　拉鏈：上世紀(jì)20年代，拉鏈(zipper)商標(biāo)曾為美國(guó)固特立公司持有，經(jīng)社會(huì)長(zhǎng)期普遍使用后被裁定為“通用名稱”，不再是注冊(cè)商標(biāo)。
　　
　　雪花粉：內(nèi)蒙古金穗公司原是“雪花”牌注冊(cè)商標(biāo)所有人，但在近十年時(shí)間中，大量面粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)銷售“雪花粉”，而金穗公司的不作為使“雪花粉”客觀上已轉(zhuǎn)變?yōu)槊娣鄣耐ㄓ妹Q，因此喪失了商標(biāo)的專有權(quán)。
　　
　　熱水瓶：熱水瓶(Thermos)原為美國(guó)瑟毛斯產(chǎn)品公司的馳名商標(biāo)，1956至1962年間該公司雖向法院起訴，但法院仍認(rèn)定Thermos已成為家喻戶曉的商品通用名稱，瑟毛斯產(chǎn)品公司不再享有Thermos的商標(biāo)專用權(quán)
　　
　　積極應(yīng)對(duì)，亡羊補(bǔ)牢猶未晚
　　
　　那么，面對(duì)這種因品牌知名度過高而造成的商標(biāo)危機(jī)，企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)呢？
　　
　　1．提高對(duì)危害性的認(rèn)識(shí)，未雨綢繆
　　
　　國(guó)內(nèi)外，商標(biāo)淪為商品通用名稱的案例不在少數(shù)，企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到其中的危害，從而防患于未然，早做應(yīng)對(duì)。
　　
　　2．注意宣傳用語，時(shí)刻保持商標(biāo)屬性
　　
　　對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)避免用商標(biāo)代替產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。以美國(guó)強(qiáng)生公司為例，旗下“邦迪”商標(biāo)因創(chuàng)可貼產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛接受而幾乎成為創(chuàng)可貼的代名詞。意識(shí)到問題后，強(qiáng)生把經(jīng)典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標(biāo)”，以提醒大眾“邦迪”的商標(biāo)屬性。
　　
　　3．使用商標(biāo)時(shí)，增加描述詞匯
　　
　　在使用商標(biāo)時(shí)，可在商標(biāo)之后加上產(chǎn)品名稱，如將“桑塔納”稱為“桑塔納轎車”，“Walkman”稱為“Walkman音樂播放器”。“任天堂”（Nintendo）在推廣產(chǎn)品時(shí)加入了“游戲機(jī)”（game console）一詞，從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用商標(biāo)。
　　
　　4．關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)
　　
　　企業(yè)除了規(guī)范自己的行為之外，也要密切關(guān)注市場(chǎng)，對(duì)于市場(chǎng)上侵犯自己注冊(cè)商標(biāo)的行為，要及時(shí)進(jìn)行維權(quán)，禁止他人未經(jīng)許可擅自使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，避免注冊(cè)商標(biāo)成為商品通用名稱的危險(xiǎn)（商標(biāo)監(jiān)測(cè)可上社標(biāo)網(wǎng)）。上述“雪花粉”商標(biāo)糾紛中，就是因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)人怠于維權(quán)，沒有主張保護(hù)自己的商標(biāo)，導(dǎo)致“雪花粉”被許多同行業(yè)企業(yè)濫用并最終成為面粉的通用名稱，給企業(yè)造成了不可挽回的損失。
　　
　　5．注冊(cè)防御商標(biāo)，降低風(fēng)險(xiǎn)
　　
　　企業(yè)在品牌形成影響力后，應(yīng)在同類或不同類產(chǎn)品上注冊(cè)防御商標(biāo)，以降低商標(biāo)淪為商品通用名稱的風(fēng)險(xiǎn)。這對(duì)于廣告宣傳投入量大、力求創(chuàng)立馳名品牌形象的企業(yè)來說，具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。在企業(yè)未成為馳名商標(biāo)，不能受到跨類別保護(hù)的時(shí)候，注冊(cè)防御商標(biāo)就成了很實(shí)用的一項(xiàng)商標(biāo)保護(hù)措施。
　　
　　6．廣而告之，媒體預(yù)警
　　

　　在察覺到商標(biāo)有成為通用名稱的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。美國(guó)施樂公司1959年發(fā)明了美國(guó)首臺(tái)自動(dòng)復(fù)印機(jī)，產(chǎn)品的成功讓人們開始以“施樂”(Xerox)指代任何一款復(fù)印機(jī)。隨后，施樂公司耗費(fèi)巨額資金打廣告，令律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂”商標(biāo)與通用名稱的區(qū)別。時(shí)至今日，“施樂”商標(biāo)仍然屬于施樂公司。

　　溫馨提示：無論是個(gè)人還是公司想要注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，在進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)的時(shí)候，這些誤區(qū)要注意，否則商標(biāo)通過率幾乎為零，就算能通過也要花費(fèi)大氣力。文字商標(biāo)近似、圖形商標(biāo)近似、組合商標(biāo)近似、文字商標(biāo)相同、圖形商標(biāo)相同、組合商標(biāo)相同。注意這些商標(biāo)的申請(qǐng)通過率會(huì)大大提高。

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