商標對于公司企業有著舉足輕重的作用，大部分公司企業都不會輕易對商標進行改動甚至于更換。然而隨著市場的不斷變化發展，消費者的消費觀念與審美也在不斷改變，那么注冊商標更換也就符合常理了。那么注冊商標更換是怎么一回事，下面就跟隨小編來了解一下吧。

        更換商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品的情況而采用更換商標的方法。

        更換商標與商標更改不同，更換商標是把品牌商標整個換掉，換成其他面目全新的、不同于原商標的新商標，而商標更改只是更正了商標的部分注冊信息。更換商標是否，對于企業來說是一件需要慎重思考注重布局革新的事。為什么說更換商標是件大事?都說商標代表著企業品牌、是企業形象的部分載體，商標在一定程度上已經和企業緊密聯系在一起，商標使用的時間越是久，這種關聯的緊密度越深，所以一般來說企業是不會輕易從更換商標的。

        但當一種商標由于設計上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費者愛好轉移等原因，該種商標在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，可考慮采用更換商標策略。

 

        而且從改變創新的角度看，一定程度上的更換更利于企業的發展。君不見，蘋果商標從最初的繁復“進化”到現在的簡約而不簡單，其實反而更讓人容易記住了，也越來越貼近蘋果設計所追求的極致美學。

        所以，更換商標，也就是“改變”也可以是往更好的方向轉變，這種意義上的商標更換應該是值得推崇的。于是按照變得更好的方向去更換商標，可以總結出兩種更換商標策略。
 
        (1)漸變。就像蘋果商標那樣逐漸地對初代商標進行更新換代，每一次新更換的商標在圖案、造型上相近，其含義更是一脈相通。用漸變法更換商標在創新設計的同時保有了原商標在市場上的聲譽，不會讓消費者覺得過于陌生，又能節約商標推廣的費用。
 
        (2)驟變。驟變法更換商標可能是因為原商標聲譽受損，或者由于一些客觀原因不適合繼續使用，采用了放棄原有商標而使用全新的商標的策略。這就像改頭換面，重新出發，為企業注入新活力。

        關于注冊商標更換策略的相關問題已在上述文章進行詳細解說，如果你對此還不清楚，請咨詢在線客服，或者致電我們的專業人士為你免費講解。