商標(biāo)對于公司企業(yè)有著舉足輕重的作用，大部分公司企業(yè)都不會輕易對商標(biāo)進(jìn)行改動甚至于更換。然而隨著市場的不斷變化發(fā)展，消費者的消費觀念與審美也在不斷改變，那么注冊商標(biāo)更換也就符合常理了。那么注冊商標(biāo)更換是怎么一回事，下面就跟隨小編來了解一下吧。

        更換商標(biāo)策略是商標(biāo)策略的一種類型，是指企業(yè)為實現(xiàn)、實施商標(biāo)戰(zhàn)略，根據(jù)商品的情況而采用更換商標(biāo)的方法。

        更換商標(biāo)與商標(biāo)更改不同，更換商標(biāo)是把品牌商標(biāo)整個換掉，換成其他面目全新的、不同于原商標(biāo)的新商標(biāo)，而商標(biāo)更改只是更正了商標(biāo)的部分注冊信息。更換商標(biāo)是否，對于企業(yè)來說是一件需要慎重思考注重布局革新的事。為什么說更換商標(biāo)是件大事?都說商標(biāo)代表著企業(yè)品牌、是企業(yè)形象的部分載體，商標(biāo)在一定程度上已經(jīng)和企業(yè)緊密聯(lián)系在一起，商標(biāo)使用的時間越是久，這種關(guān)聯(lián)的緊密度越深，所以一般來說企業(yè)是不會輕易從更換商標(biāo)的。

        但當(dāng)一種商標(biāo)由于設(shè)計上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費者愛好轉(zhuǎn)移等原因，該種商標(biāo)在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴(yán)重影響時，可考慮采用更換商標(biāo)策略。

 

        而且從改變創(chuàng)新的角度看，一定程度上的更換更利于企業(yè)的發(fā)展。君不見，蘋果商標(biāo)從最初的繁復(fù)“進(jìn)化”到現(xiàn)在的簡約而不簡單，其實反而更讓人容易記住了，也越來越貼近蘋果設(shè)計所追求的極致美學(xué)。

        所以，更換商標(biāo)，也就是“改變”也可以是往更好的方向轉(zhuǎn)變，這種意義上的商標(biāo)更換應(yīng)該是值得推崇的。于是按照變得更好的方向去更換商標(biāo)，可以總結(jié)出兩種更換商標(biāo)策略。
 
        (1)漸變。就像蘋果商標(biāo)那樣逐漸地對初代商標(biāo)進(jìn)行更新?lián)Q代，每一次新更換的商標(biāo)在圖案、造型上相近，其含義更是一脈相通。用漸變法更換商標(biāo)在創(chuàng)新設(shè)計的同時保有了原商標(biāo)在市場上的聲譽，不會讓消費者覺得過于陌生，又能節(jié)約商標(biāo)推廣的費用。
 
        (2)驟變。驟變法更換商標(biāo)可能是因為原商標(biāo)聲譽受損，或者由于一些客觀原因不適合繼續(xù)使用，采用了放棄原有商標(biāo)而使用全新的商標(biāo)的策略。這就像改頭換面，重新出發(fā)，為企業(yè)注入新活力。

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