作為品牌建設(shè)的第一步，商標(biāo)申請尤為關(guān)鍵，因為它關(guān)系到一個企業(yè)的未來發(fā)展。商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。在相關(guān)的國家或者地區(qū)申請注冊商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國家和地區(qū)各大型賣場、超市。關(guān)鍵時刻，還能決定企業(yè)的生死存亡。
　　
　　日常生產(chǎn)生活中，文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)是商標(biāo)注冊的常見形式。具體而言，文字商標(biāo)就是用漢字、拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形商標(biāo)是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，是一種用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。我們常見的很多知名品牌就是既有文字商標(biāo)，也有圖形商標(biāo)，比如耐克、阿迪。再比如小編所在的立華星財務(wù)，既有文字商標(biāo)也有圖形商標(biāo)，并且可以組合使用：

　　

　　文字OR圖形 孰好孰壞
　　
　　由于便于呼叫，大多數(shù)企業(yè)都會選文字作為商標(biāo)注冊和使用，所以文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點，所以，商標(biāo)的設(shè)計越來越趨向文字化。
　　
　　圖形商標(biāo)同樣具有優(yōu)勢，多用做企業(yè)或系列產(chǎn)品的標(biāo)志。如果標(biāo)志不含有文字，或者相關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品主要使用圖形標(biāo)志。那么，就應(yīng)該優(yōu)先考慮申請注冊圖形商標(biāo)。
　　
　　分開申請與組合使用
　　
　　很多情況下，商標(biāo)的使用往往是文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)的結(jié)合，聲情并茂的將企業(yè)的品牌理念和文化展示出來。但是小編還是建議文字與圖形分開來申請。這是因為：
　　
　　首先，商標(biāo)局對于文字+圖形的組合商標(biāo)審查流程是圖形和文字分開審查的，文字部分與圖形部分都需要審查。如果申請組合商標(biāo)，文字或圖形任一部分沒通過，該商標(biāo)整體圖案將被駁回。
　　
　　如果分別申請文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的話，即使文字部分被駁回，圖形商標(biāo)依然可以注冊成功；圖形部分被駁回，不影響文字商標(biāo)的注冊成功。
　　
　　其次，組合申請的商標(biāo)具有一定的弊端。組合商標(biāo)一旦申請成功，圖形就不可以再發(fā)生改變。即使是對組合的商標(biāo)進(jìn)行微調(diào)，或者調(diào)換位置也是不可以的。
　　
　　《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)是怎么注冊怎么使用，是不可以隨便變化的。如果你擅自改變，輕者將受到處罰，重者商標(biāo)還會面臨被撤銷的風(fēng)險，不可以不引起重視。
　　
　　綜上所述，文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)申請注冊的話，最好還是分開來進(jìn)行。雖然在成本上有一定的增加，但是商標(biāo)的組合使用會更加的便利和靈活：既可以分開使用，又可以組合使用，在大大提高注冊成功的幾率的同時，又能增強商標(biāo)在注冊成功后的商標(biāo)防御能力。分別提出注冊后，三個部分都獨立而顯著，一旦遇到侵權(quán)行為，便于維權(quán)。無論是從品牌的發(fā)展還是企業(yè)的戰(zhàn)略布局上來講，都是具有長遠(yuǎn)意義的。