商標設計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性。你知道商標設計的注意事項有哪些嗎？下面和小編一起來了解一下吧！

　　

　　1、商標的顯著特征
　　
　　商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字圖形還是文字圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區(qū)別的特點。
　　
　　2、商標的顏色
　　
　　商標的顏色對于商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區(qū)別于他種商際的重要標志之一。
　　
　　商標在注冊后如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請注冊。 由于商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在注冊時對顏色都作了指定。
　　
　　3、商標的文字、圖形
　　
　　一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規(guī)定，應注意其差別性。
　　
　　由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西。
　　
　　如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊。 阿拉伯國家禁忌黃色， 法國人認為黑桃是死人的象征，采用這一圖形的商標將不能獲準注冊， 意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊。
　　
　　澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標， 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志都不準用于商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當?shù)鼐用裾J為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池。
　　
　　玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品，不能作為商標;非洲一些國家禁忌熊貓圖形;阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口.雪花圖形是六角形，也不能用作商標。英國人用山羊比喻"不正經(jīng)的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎，化妝品"芳芳"的漢語拼音為"Fang"，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標.影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標志，捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形也應慎用。
　　
　　4、商標的名稱
　　
　　許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。
　　
　　5、商標的版權保護
　　
　　商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。
　　
　　6、設計風格與產(chǎn)品營銷
　　
　　商標是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業(yè)化。
　　
　　各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征;
　　
　　在德國，形成了嚴謹，用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格;
　　
　　法國的商標設計與美術一脈相承，強調優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)；
　　
　　美國的商標設計則傾向于活潑的自由空間組合；
　　
　　日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設計風格。
　　
　　但各國的商標設計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢，從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案，從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。
　　
　　企業(yè)的商標設計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關的。國外許多企業(yè)將商標設計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規(guī)劃;在具體的設計中，對商標的文字圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。
　　
　　7、協(xié)調CI、商標戰(zhàn)略與品牌決策
　　
　　由于在市場營銷中.商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標戰(zhàn)略 是商標決策的核心，商標營銷策略是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。
　　
　　CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術 (Corporate ldentity Systems，Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設計"或"企業(yè)形象體系")。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成，就被各著名企業(yè)所運用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。
　　
　　CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施.其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象.并將此形象刻印在人們的心目中。
　　
　　CI戰(zhàn)略體系的實施按嚴密的規(guī)劃和計劃進行，企業(yè)的國內外分支機構的業(yè)務宜傳活動.均須依照計劃和有關的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業(yè)形象的印象。
　　
　　商標戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標與整個CI戰(zhàn)略體系保持風格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標"，是建立商標偏好，鼓勵消費者改用廣告主的商標產(chǎn)品，"競爭性廣告"就是為實現(xiàn)這種目標服務的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對某一特定商標商品的需求，其內容是宣傳商標商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優(yōu)點。
　　
　　8、商標戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分
　　
　　應從商標設計就開始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護一體化風格，從商標上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽和企業(yè)的形象。所以，有人說商標設計從某種意義上講也是企業(yè)形象的設計。