我們都知道商標(biāo)注冊是對企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)的一種保護(hù)，也是對商標(biāo)專用權(quán)的受益人的一種保護(hù)，保護(hù)產(chǎn)品商標(biāo)不被隨意假冒，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)人不被侵害。

　　是否還記得之前阿里巴巴集團(tuán)商標(biāo)被侵權(quán)事件。阿里巴巴旗下的核心品牌之一“淘寶”是有經(jīng)過商標(biāo)局審核認(rèn)定的，是受法律保護(hù)的，但是仍不乏一些心存僥幸的不法企業(yè)和個人復(fù)制、仿制“淘寶”商標(biāo)。其中就有一家防治害蟲的企業(yè)注冊的“一起淘”商標(biāo)，淘寶方對改商標(biāo)提出異議，商標(biāo)局經(jīng)審理認(rèn)為被異議商標(biāo)“一起淘”與異議人引證于類似服務(wù)商在先注冊的“淘寶”、“淘寶網(wǎng)”等商標(biāo)為構(gòu)成近似，所以予以核準(zhǔn)注冊。然阿里巴巴集團(tuán)對此表示不服，想商標(biāo)局評審委員會提出復(fù)審，商標(biāo)評審委員會審理后認(rèn)為，被異議商標(biāo)“一起淘”與異議人引證于類似服務(wù)商的“淘寶”、“淘寶網(wǎng)”商標(biāo)的文字構(gòu)成、呼叫等方面相近，考慮到引證商標(biāo)已具有一定知名度，二者并存易對消費(fèi)者造成混淆，經(jīng)裁定，被異議商標(biāo)不予以核準(zhǔn)注冊。

　　不知道大家注意到了沒有，在這兩次申述中，對象都是沒變的，但是為什么第二次就申述成功了呢？在第一次提出異議時，阿里巴巴用的申述因素是商標(biāo)的標(biāo)志，而在第二次時，用的是商標(biāo)的構(gòu)成成分。第二次勝訴的關(guān)鍵在于，引證商標(biāo)“淘寶”、“淘寶網(wǎng)”是有異議人獨(dú)創(chuàng)，具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，同時異議人提交了大量證據(jù)證實(shí)引證商標(biāo)是經(jīng)過異議人長期使用的，具有較高的知名度，從而判定被異議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

　　商標(biāo)異議的內(nèi)容范圍很廣，既包括初步審定的商標(biāo)與申請在先的商標(biāo)相同或相似，也包括初步審定的商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的禁用條款或商標(biāo)不具顯著性，還包括申請人不具備申請資格等。

　　商標(biāo)異議程序的設(shè)置，是為加強(qiáng)社會公眾對商標(biāo)審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強(qiáng)化商標(biāo)意識，給予注冊在線的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護(hù)自身權(quán)益的機(jī)會，杜絕權(quán)利沖突后悔的發(fā)生。其異議的內(nèi)容有：與已注冊的商標(biāo)相同或相近和認(rèn)為改商標(biāo)違反禁用條款。

　　一個企業(yè)的商標(biāo)可以等同其門面，門面被復(fù)制粘貼了，那么也就離消費(fèi)者信心越來越遠(yuǎn)了，畢竟被仿制的產(chǎn)品參差不齊，長期以往肯定會失去市場的?？上攵虡?biāo)維權(quán)是多嗎重要，保護(hù)了商標(biāo)在先注冊人的利益，也保護(hù)了商標(biāo)初步審查人的在先申請權(quán)，避免了注冊商標(biāo)申請人獲得不應(yīng)得的商標(biāo)專用權(quán)。

　　商標(biāo)的一個功能是識別功能。商標(biāo)的顯著性，能夠使消費(fèi)者快速識別商品或服務(wù)的標(biāo)志，商標(biāo)的顯著性包括固有顯著性和獲得顯著性，前者是指商標(biāo)文字、圖形或者兩者結(jié)合的標(biāo)志，后者則是指商標(biāo)標(biāo)識經(jīng)過長期使用，產(chǎn)生了標(biāo)識產(chǎn)品來源的第二含義。所以在日常經(jīng)營中，要重視對品牌宣傳資料的保存，以便有效開展商標(biāo)維權(quán)行動。

　　在實(shí)踐中，對于顯著性越強(qiáng)、知名度越高的商標(biāo)，被混淆的可能性越大，對其保護(hù)的強(qiáng)度也越大。因此，對于知名度越高的商標(biāo)，對于具有較強(qiáng)顯著性和知名度的商標(biāo)，要充分發(fā)揮其在近似商標(biāo)判斷中的作用，能夠更有力底維護(hù)注冊在先的享有商標(biāo)專用權(quán)的人的權(quán)益。|（作者：立華小云）