我們都知道商標注冊是對企業(yè)產品商標的一種保護，也是對商標專用權的受益人的一種保護，保護產品商標不被隨意假冒，保護商標專用權人不被侵害。

　　是否還記得之前阿里巴巴集團商標被侵權事件。阿里巴巴旗下的核心品牌之一“淘寶”是有經過商標局審核認定的，是受法律保護的，但是仍不乏一些心存僥幸的不法企業(yè)和個人復制、仿制“淘寶”商標。其中就有一家防治害蟲的企業(yè)注冊的“一起淘”商標，淘寶方對改商標提出異議，商標局經審理認為被異議商標“一起淘”與異議人引證于類似服務商在先注冊的“淘寶”、“淘寶網”等商標為構成近似，所以予以核準注冊。然阿里巴巴集團對此表示不服，想商標局評審委員會提出復審，商標評審委員會審理后認為，被異議商標“一起淘”與異議人引證于類似服務商的“淘寶”、“淘寶網”商標的文字構成、呼叫等方面相近，考慮到引證商標已具有一定知名度，二者并存易對消費者造成混淆，經裁定，被異議商標不予以核準注冊。

　　不知道大家注意到了沒有，在這兩次申述中，對象都是沒變的，但是為什么第二次就申述成功了呢？在第一次提出異議時，阿里巴巴用的申述因素是商標的標志，而在第二次時，用的是商標的構成成分。第二次勝訴的關鍵在于，引證商標“淘寶”、“淘寶網”是有異議人獨創(chuàng)，具有較強的獨創(chuàng)性和顯著性，同時異議人提交了大量證據(jù)證實引證商標是經過異議人長期使用的，具有較高的知名度，從而判定被異議商標與引證商標構成近似商標。

　　商標異議的內容范圍很廣，既包括初步審定的商標與申請在先的商標相同或相似，也包括初步審定的商標違反了《商標法》的禁用條款或商標不具顯著性，還包括申請人不具備申請資格等。

　　商標異議程序的設置，是為加強社會公眾對商標審查工作的監(jiān)督，減少審查工作的失誤，強化商標意識，給予注冊在線的商標權人及其他利害關系人一次保護自身權益的機會，杜絕權利沖突后悔的發(fā)生。其異議的內容有：與已注冊的商標相同或相近和認為改商標違反禁用條款。

　　一個企業(yè)的商標可以等同其門面，門面被復制粘貼了，那么也就離消費者信心越來越遠了，畢竟被仿制的產品參差不齊，長期以往肯定會失去市場的。可想而知商標維權是多嗎重要，保護了商標在先注冊人的利益，也保護了商標初步審查人的在先申請權，避免了注冊商標申請人獲得不應得的商標專用權。

　　商標的一個功能是識別功能。商標的顯著性，能夠使消費者快速識別商品或服務的標志，商標的顯著性包括固有顯著性和獲得顯著性，前者是指商標文字、圖形或者兩者結合的標志，后者則是指商標標識經過長期使用，產生了標識產品來源的第二含義。所以在日常經營中，要重視對品牌宣傳資料的保存，以便有效開展商標維權行動。

　　在實踐中，對于顯著性越強、知名度越高的商標，被混淆的可能性越大，對其保護的強度也越大。因此，對于知名度越高的商標，對于具有較強顯著性和知名度的商標，要充分發(fā)揮其在近似商標判斷中的作用，能夠更有力底維護注冊在先的享有商標專用權的人的權益。|（作者：立華小云）