商標是產(chǎn)品或者服務(wù)面向消費者的最直接的標識，在信息時代快速更替的今天，沒有好的商標是很難讓消費者留意并且記住的。注冊之后的商標也會收到法律的保護，禁止他人侵犯冒用。商標注冊是商標使用人取得商標專用權(quán)的前提和條件。

    截至2017，我國累計商標請求量2014.3萬件，累計商標注冊量1325.7萬件，有效注冊商標1122.3萬件，從這些數(shù)據(jù)不難看出，有效注冊的商標只能達到商標請求量的大約60%，也就是，還有商標能夠成功注冊的機率只有60%。那么，在商標對企業(yè)商品這么重要的情況下，應該如何提高商標申請的成功率呢？

    第一點，商標的前期查詢。

    商標查詢是注冊商標申請的第一步，是商標注冊的重要步驟。在申請前，商標要進行查詢看是否有相同或者類似的，避開相同或近似的在一定程度上會提高商標的成功注冊機率。但是商標查詢只能查詢到已錄入數(shù)據(jù)庫的商標資料，故存在空白期，也可以叫盲區(qū)；還有一點，也可以說是商標前期查詢的比較大的bug，在前期查詢時僅提供商標的名稱，但實際申請時所提供的商標設(shè)計稿中由于字體、色彩、結(jié)構(gòu)或者排列的差異，也會導致查詢結(jié)果不能完全反應相同或近似的程度。

    我國《商標法》第28條規(guī)定：申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。

    建議申請商標者可以在商標申請4到6個月之后再做一次商標近似查詢，以增強商標注冊的成功率。

    第二點，商標的顯著性以及合法性。

    商標申請除了與先在商標相同近似駁回風險外，還有就是商標本身的顯著性，以及是否違反商標法等法律法規(guī)等禁止性規(guī)定，而本身缺乏顯著性或者屬于商標法禁注禁用的詞語是無法通過通過查詢來判斷其申請注冊是否能被核準的。

    《商標法》第10條規(guī)定，只要涉及到國家名稱、軍隊標志、國家組織標志、紅十字、紅新月、民族歧視性欺騙性、有害到的風尚及不良影響、有關(guān)縣級區(qū)劃的地名等的有關(guān)商標不被公告。

    《商標法》第11條規(guī)定，只要涉及商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號、敘述商品或服務(wù)特點的標志、以及缺乏顯著性的標志等的相關(guān)商標不被公告。

    《商標法》第12條關(guān)于三維標志注冊的限制性規(guī)定。

    《商標法》第16條關(guān)于地理標志保護的規(guī)定。

    以上的內(nèi)容是申請人在商標注冊申請時需要越過的雷區(qū)，熟知這兩點并在實踐中加以運用，商標注冊的成功率將會大大提高。建議申請人，在不熟悉商標注冊申請的情況下還是選擇一家專業(yè)的商標代理公司代為注冊申請，這能都最大限度地降低商標注冊的風向，提供注冊成功的機率，在這個品牌信息快速更替的時代，時間就是商機。|（作者：立華小云）