近段時間，直播答題成為熱門的一種直播內(nèi)容。通過限定的時間內(nèi)答規(guī)定的內(nèi)容，答題者若全部答對即可獲得獎金。這一種有償?shù)闹R競答，立即引來了大量的用戶參與其中。一時間，直播答題迅速躥紅。但遺憾的是直播答題沒有成功撐到春節(jié)。

        據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，截止1月11日，360旗下花椒直播《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，創(chuàng)造了單場260萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等記錄。

        2月14日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《加強網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，要求對網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動加強管理，進一步規(guī)范網(wǎng)上傳播秩序，防范社會風(fēng)險?！爸辈ゴ痤}遭到整改的主要原因是其不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機制不健全，進而產(chǎn)生了一些不良影響。”中國電子商務(wù)研究中心研究院陳禮騰說道。

        各大平臺相繼推出直播產(chǎn)品

        把《開心辭典》、《一站到底》模式搬上直播平臺的在線答題熱，由王思聰“加持”的《沖頂大會》零頭，花椒、今日投資、映客等迅速跟進，最后成功演繹成一場席卷大半個互聯(lián)網(wǎng)的集體事件。除了一直播、陌陌等直播平臺，百度、阿里也推出了各自的直播產(chǎn)品。

        不過，原本設(shè)想的春節(jié)期間大家一起直播答題的熱鬧場景并沒有如期上演。此前集中爭相撒幣的多家直播答題平臺也基本處于停擺狀態(tài)。目前，優(yōu)酷APP已經(jīng)打出了“瘋狂奪金”的標(biāo)簽，沖頂大會官微這幾天十分活躍，還公布了新的撒幣規(guī)則。

        春節(jié)假期過后，搜狐、百度旗下答題欄目雖然率先回歸，但強監(jiān)管之下，直播答題未來的命運一人充滿未知。行業(yè)迅速爆紅的背后卻是問題叢生，如內(nèi)容審核機制不健全、靠低俗內(nèi)容吸引研究，出現(xiàn)導(dǎo)向偏差等。另外，各類輔助作弊軟件的出現(xiàn)也飽受網(wǎng)友譴責(zé)。

        據(jù)了解，北京市網(wǎng)信辦還就《百萬贏家》活動將香港、臺灣作為國家列入答案選項的嚴(yán)重錯誤依法約談花椒直播相關(guān)負責(zé)人，責(zé)令全面整改。上述通知明確指出，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機構(gòu)和個人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。對于有資質(zhì)的單位，必須履行備案審核手續(xù)，責(zé)任追究到人。

        撒幣維持流量 如何繼續(xù)滿足用戶

        目前。直播答題仍然處于燒錢階段，未來如何盈利問題仍然難解?！霸谖从忻鞔_盈利模式之前，通過撒幣的形式維持流量依舊是主流手段。直播答題要想發(fā)展，首先要加強內(nèi)容管理?！标惗Y騰表示。

        嚴(yán)格意義上說，直播答題模式基本上照搬了美國HQTrivia。高額的獎金是直播答題的不二法門。在直播大戰(zhàn)開始時，各大平臺都溫和得保持在每場獎金10萬元以下的標(biāo)準(zhǔn)。

        但是，就以現(xiàn)階段而言，“撒幣”只是直播答題維持流量的一種方式，并不是吸引用戶的長久之計。如今，直播答題熱要想持續(xù)發(fā)熱，最重要的是想方設(shè)法繼續(xù)滿足用戶。

        如今，直播答題真正吸引用戶的是獎金，久而久之如果有一天獎金變少，而且均分到的獎金長期過低，不能持續(xù)提供獎金滿足用戶，那么用戶就會如潮水般迅速散去。