當(dāng)今，人們的時(shí)間呈現(xiàn)碎片化的現(xiàn)象。在工作之余，大多數(shù)的人只能利用零散的時(shí)間來(lái)進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)。“短”，成為現(xiàn)今娛樂(lè)的一個(gè)重要的關(guān)鍵詞。值得我們注意的是，時(shí)下火熱的短視頻抖音與快手，其所提供的娛樂(lè)方式正是簡(jiǎn)短和音樂(lè)的結(jié)合。

        抖音自上線以來(lái)，憑借多元的音樂(lè)風(fēng)格、酷炫的視頻編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，在商都縣不就后便受到了年輕用戶的追捧，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超10億的日播放量。抖音在日新增用戶上依然保持著明顯的增長(zhǎng)，在過(guò)去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬(wàn)。而從春節(jié)至今，抖音在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜上連續(xù)多天霸榜。

        與抖音旗鼓相當(dāng)?shù)?，是以“記錄世界，記錄你”為?biāo)簽的短視頻巨頭快手?？焓忠浴罢掌?短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)，同樣成為備受年輕用戶喜愛(ài)的社交平臺(tái)。另外，包括秒拍、美拍、西瓜視頻等多家行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在暗自較量。

        抖音快手備受歡迎

        數(shù)據(jù)顯示，截止2017年12月，抖音在全品類免費(fèi)APP排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了。抖音在海外化身Tik Tok，并于去年5月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)4.5.

        抖音以其炫酷的特效和帶感的音樂(lè)帶動(dòng)了年輕人群在這個(gè)平臺(tái)的活躍度。通過(guò)調(diào)整拍攝速度，用戶可以用手機(jī)達(dá)到專業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過(guò)視頻編輯和特效實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果，再將這些效果升級(jí)的技巧疊加起來(lái)，會(huì)增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力、渲染力，使其具有很強(qiáng)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)沖擊力。

        而在一年前的2017年春節(jié)，快手則是短視頻行業(yè)的“大王”，與賣點(diǎn)為帶感音樂(lè)、炫酷技巧的痘印不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，成為一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的行業(yè)吧主。

        中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，內(nèi)容輕松愉悅，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播是抖音這類短視頻APP走紅的主要原因?！岸兑艋鸨c幾方面因素有關(guān)，其一，企業(yè)在春節(jié)期間做了大量聯(lián)合推廣，引導(dǎo)用戶下載安裝。其次，該平臺(tái)上的短視頻趣味性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，用戶愿意相互風(fēng)向。其三，制約短視頻APP使用的流量問(wèn)題有很好的解決方案，比如定制流量等?！?br />
        短視頻行業(yè)之春會(huì)到來(lái)嗎

        相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年是短視頻行業(yè)極為火爆的一年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)100家，包括BAT在內(nèi)的巨頭相繼進(jìn)入。2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶已經(jīng)突破4.1億人。2017短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛達(dá)到1.3%。

        在這之后，短視頻經(jīng)歷了一段急劇商鞅的熱潮，令短視頻創(chuàng)業(yè)者前仆后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局。前有快手、抖音等專注于短視頻的平臺(tái)搶占市場(chǎng)先機(jī)，后有各大電商、服務(wù)類APP跨界砸重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟。

        相比于常規(guī)視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求，正在持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上這三個(gè)主要的音樂(lè)類短視頻應(yīng)用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平臺(tái)的分享。  　　

        另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺(tái)掌握了短視頻APP用戶的大數(shù)據(jù)之后，可以更精準(zhǔn)地投放信息流廣告。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

        行業(yè)頑疾依然存在

        短視頻APP中如何“變現(xiàn)”，成為了一個(gè)主要的問(wèn)題。隨著短視頻內(nèi)容制作成本的不斷提升，以及商業(yè)化路徑狹窄，名優(yōu)明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說(shuō)，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)。

        另一個(gè)擺在運(yùn)營(yíng)者面前的問(wèn)題是怎么增加用戶粘性。當(dāng)用戶對(duì)短視頻APP的新鮮勁過(guò)去了，短視頻應(yīng)該怎么樣做才能留住用戶？這就需要平臺(tái)針對(duì)不斷變化的用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶活躍度。

        值得注意的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻用戶為了奪人眼目，不惜用低級(jí)趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來(lái)源。

         目前，短視頻平臺(tái)還缺乏規(guī)范的管理監(jiān)督。一些短視頻平臺(tái)甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作為賣點(diǎn)。這些現(xiàn)象的存在與滋長(zhǎng)，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。