當今，人們的時間呈現碎片化的現象。在工作之余，大多數的人只能利用零散的時間來進行娛樂活動。“短”，成為現今娛樂的一個重要的關鍵詞。值得我們注意的是，時下火熱的短視頻抖音與快手，其所提供的娛樂方式正是簡短和音樂的結合。

        抖音自上線以來，憑借多元的音樂風格、酷炫的視頻編輯功能、個性化的分發機制，在商都縣不就后便受到了年輕用戶的追捧，實現了遠超10億的日播放量。抖音在日新增用戶上依然保持著明顯的增長，在過去半年內，抖音短視頻的日新增用戶數均值為97.79萬。而從春節至今，抖音在蘋果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。

        與抖音旗鼓相當的，是以“記錄世界，記錄你”為標簽的短視頻巨頭快手。快手以“照片+短視頻+直播”的產品形態，同樣成為備受年輕用戶喜愛的社交平臺。另外，包括秒拍、美拍、西瓜視頻等多家行業競爭對手也在暗自較量。

        抖音快手備受歡迎

        數據顯示，截止2017年12月，抖音在全品類免費APP排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了。抖音在海外化身Tik Tok，并于去年5月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數已經超過1000萬，評分高達4.5.

        抖音以其炫酷的特效和帶感的音樂帶動了年輕人群在這個平臺的活躍度。通過調整拍攝速度，用戶可以用手機達到專業攝影中升格、降格效果，也可以通過視頻編輯和特效實現蒙太奇效果，再將這些效果升級的技巧疊加起來，會增強短視頻的表現力、渲染力，使其具有很強的聽覺和視覺沖擊力。

        而在一年前的2017年春節，快手則是短視頻行業的“大王”，與賣點為帶感音樂、炫酷技巧的痘印不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點，成為一時風頭無兩的行業吧主。

        中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧認為，內容輕松愉悅，適合互聯網傳播是抖音這類短視頻APP走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關，其一，企業在春節期間做了大量聯合推廣，引導用戶下載安裝。其次，該平臺上的短視頻趣味性強，具有很強的傳播效應，用戶愿意相互風向。其三，制約短視頻APP使用的流量問題有很好的解決方案，比如定制流量等。”

        短視頻行業之春會到來嗎

        相關數據顯示，2017年是短視頻行業極為火爆的一年，短視頻平臺已經超過100家，包括BAT在內的巨頭相繼進入。2017年短視頻獨立APP行業用戶已經突破4.1億人。2017短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年剛達到1.3%。

        在這之后，短視頻經歷了一段急劇商鞅的熱潮，令短視頻創業者前仆后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局。前有快手、抖音等專注于短視頻的平臺搶占市場先機，后有各大電商、服務類APP跨界砸重金補貼短視頻創作者以吸引優質內容加盟。

        相比于常規視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費和社會化傳播。作為移動互聯網時代的新型產品，短視頻是基于移動互聯網誕生的新媒介形式，用戶在社交、資訊等方面的多種內容獲取及交互需求，正在持續向短視頻形態轉變。記者發現，目前市面上這三個主要的音樂類短視頻應用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類平臺的分享。  　　

        另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺掌握了短視頻APP用戶的大數據之后，可以更精準地投放信息流廣告。有數據統計，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現爆發式增長。

        行業頑疾依然存在

        短視頻APP中如何“變現”，成為了一個主要的問題。隨著短視頻內容制作成本的不斷提升，以及商業化路徑狹窄，名優明確的盈利模式，使得短視頻從業者、網紅們處于一種尷尬的境地。也就是說，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現。

        另一個擺在運營者面前的問題是怎么增加用戶粘性。當用戶對短視頻APP的新鮮勁過去了，短視頻應該怎么樣做才能留住用戶？這就需要平臺針對不斷變化的用戶需求進行產品功能形態的更新迭代，提高用戶活躍度。

        值得注意的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻用戶為了奪人眼目，不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內容的素材來源。

         目前，短視頻平臺還缺乏規范的管理監督。一些短視頻平臺甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作為賣點。這些現象的存在與滋長，不僅擠壓了優質短視頻的生存空間，也影響了整個行業的良性發展。