商標(biāo)作為商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記，也就是我們常說的牌子，它一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，附注在商品、商品包裝服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，成為消費(fèi)者認(rèn)牌購物的消費(fèi)指南和經(jīng)營者名牌戰(zhàn)略的營銷手段?，F(xiàn)在有很多商標(biāo)相同或者相似的商標(biāo)存在，讓消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。接下來，本文中立華星財(cái)稅網(wǎng)教大家區(qū)分商標(biāo)和各相鄰標(biāo)記，希望對(duì)大家有幫助。

　　一、 商標(biāo)和各種相鄰標(biāo)記的區(qū)別

　　1、 商標(biāo)與商品裝潢

　　商品裝潢，是指商品包裝上的裝飾，其目的和作用在于說明或美化商品刺激消費(fèi)者的購買欲望。而商標(biāo)則是為了識(shí)別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目。所以二者有著顯著的區(qū)別。

　　2、 商標(biāo)與商號(hào)

　　商號(hào)，即廠商字號(hào)或企業(yè)名稱。在現(xiàn)實(shí)生活中，商號(hào)與商標(biāo)有著緊密的聯(lián)系，有些老字號(hào)企業(yè)干脆就用商號(hào)作為其商品的商標(biāo)，例如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜等，但商號(hào)不是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)記，只是企業(yè)的稱ν，因此商號(hào)與商標(biāo)不能混為一談。

　　3、 商標(biāo)與產(chǎn)地標(biāo)記

　　產(chǎn)地標(biāo)記是一個(gè)國家或地區(qū)的地理名稱，用以表示某類產(chǎn)品的原產(chǎn)地。二者的區(qū)別在于，商標(biāo)具有專有性，而產(chǎn)地標(biāo)記不具有專有性。注冊(cè)商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊(cè)人所有，而產(chǎn)地標(biāo)記不屬于任何人所有。

　　4、 商標(biāo)與商務(wù)標(biāo)語

　　商務(wù)標(biāo)語是為了推銷商品或者宣揚(yáng)服務(wù)項(xiàng)目而使用的口號(hào)。與商標(biāo)有密切的聯(lián)系，但是商務(wù)標(biāo)語不具有識(shí)別經(jīng)營對(duì)象的功能，例如“營養(yǎng)豐富、美ζ可口”“工藝先進(jìn)、質(zhì)量可靠”都屬于商務(wù)標(biāo)語。

　　二、如何認(rèn)定商標(biāo)近似

　　根據(jù)《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第9條的規(guī)定，商標(biāo)法第52條第(1)項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)近似，是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

　　根據(jù)《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第10條的規(guī)定，人民法院依據(jù)商標(biāo)法第52條第(1)項(xiàng)的規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似按照以下原則進(jìn)行：

　　(一)以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn);

　　(二)既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行。