加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)，于1995年創(chuàng)立，童年推出首批紅色灌裝“王老吉”。1998年，集團(tuán)以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市設(shè)立首個(gè)生產(chǎn)基地。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)大陸30多個(gè)省、市、自治區(qū)，并銷往東南亞、歐美等地。

        “怕上火喝加多寶”這一廣告詞為大眾所熟知。但是近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院駁回了“王老吉公司”的訴訟請(qǐng)求。一審判決認(rèn)為，“怕上火喝加多寶”商標(biāo)的描述具有誤導(dǎo)性描述的內(nèi)容。故訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)飲料等商品上違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第七項(xiàng)的規(guī)定。

        盡管加多寶方面不服原審判決，向北京市高級(jí)人民法院提出上訴。在2018年5月10日，北京市高級(jí)人民法院作出二審判決，駁回上訴，維持原判。判決稱，訴爭(zhēng)商標(biāo)“怕上火喝加多寶”可以拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分。“王老吉公司”亦認(rèn)可“怕上火喝”原為廣告語(yǔ)，相關(guān)公眾會(huì)認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)品功能的宣傳性用語(yǔ)，可從字面意思理解為“如果擔(dān)心上火，就喝……”的含義，表示該商標(biāo)指定使用的商品會(huì)具有預(yù)防上火甚至去火的醫(yī)療、保健功效。

        加多寶的廣告詞很早就備受爭(zhēng)議。2014年12月，北京第三人民法院一審判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’、加多寶涼茶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等廣告宣傳語(yǔ)，由于在表達(dá)上不真是、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，構(gòu)成了虛假宣傳。

        值得一提的是，就在2014年3月份，加多寶一貫沿用的數(shù)據(jù)中國(guó)機(jī)構(gòu)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心被央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光為三無(wú)機(jī)構(gòu)，并涉嫌數(shù)據(jù)造假。這也從另外一個(gè)側(cè)面佐證了加多寶引用數(shù)據(jù)的不可靠和虛假宣傳。

        從虛假宣傳到誤導(dǎo)性宣傳語(yǔ)，加多寶可是坎坷不斷。涼茶飲料宣傳到底該遵從什么樣的原則？加多寶還需多思忖。