外企商標(biāo)在中國市場中如何保護(hù)我國商標(biāo)注冊(cè)量位居世界第一已經(jīng)連續(xù)十年之久了，一方面是人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，另一方面，卻是投機(jī)分子投機(jī)取巧搶注他人已經(jīng)使用但未注冊(cè)或者在他國已是知名商品的商標(biāo)，使之外國企業(yè)進(jìn)入中國市場時(shí)“被動(dòng)侵權(quán)他人注冊(cè)商標(biāo)”。外國企業(yè)如何在中國有效的保護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)呢？

　　由于注冊(cè)商標(biāo)的地域性特征，商標(biāo)權(quán)人僅在注冊(cè)國享有商標(biāo)專用權(quán)，同樣的法律也只保護(hù)在本國注冊(cè)的商標(biāo)，其專用權(quán)在所登記國家的范圍內(nèi)有效。這一點(diǎn)就任何一國家都適用。所以外國企業(yè)想要進(jìn)入我國的市場，需要先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。由于我國實(shí)行的是注冊(cè)在先原則，而不是適用在先的原則。只有在中國注冊(cè)的商標(biāo)才受到《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》的保護(hù)。這里不得不讓人想起先前“New Balance”的商標(biāo)糾紛案例：

　　New Balance可能很多人都不熟悉，但是新百倫你一定知道。New Balance首度進(jìn)入中國市場時(shí)，采用了“新百倫”作為品牌進(jìn)行宣傳與推廣。但New Balance萬萬沒想到中國的代理商由于利益的誘惑私自擴(kuò)大產(chǎn)量，并且在華搶注了“新百倫”的商標(biāo)，New Balance不得以撤離在華的市場。直到2003年，New Balance重新回歸中國市場，注冊(cè)“New Balance”商標(biāo)，但是卻被一家民營鞋企起訴，以“注冊(cè)在先”為由提供了在2004年申請(qǐng)注冊(cè)上“新百倫”的證據(jù)，成功向New Balance索賠9800萬元并不能再使用中文商標(biāo)“新百倫”。

　　這也給之后的外企敲醒警鐘，盡早申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，以便取得保護(hù)其商標(biāo)的主動(dòng)權(quán)。包括有權(quán)以注冊(cè)商標(biāo)所有人的合法身份禁止其他人擅自使用、仿冒，有權(quán)對(duì)他人自注冊(cè)公告之日起一年之內(nèi)的商標(biāo)提出爭議，并能夠向侵權(quán)行為提出控告，合法維護(hù)自身的商標(biāo)專用權(quán)權(quán)益。我國對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是行政與司法雙管齊下的，也就是說，注冊(cè)商標(biāo)在遇到侵權(quán)時(shí)，既可以想工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，通過行政處罰的方式解決問題，也可以向法院投訴，通過司法程序解決問題。

　　除此之外，外企也要有效運(yùn)用商標(biāo)法賦予的各種法律權(quán)益維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)。《商標(biāo)法》中規(guī)定了異議、異議答辯、爭議、爭議答辯、駁回復(fù)審、撤銷注冊(cè)不當(dāng)、撤銷連續(xù)三年未使用商標(biāo)等行政法律途徑，并對(duì)上述所說的申請(qǐng)有嚴(yán)格的期限規(guī)定，商標(biāo)所有人或權(quán)力關(guān)系人應(yīng)該對(duì)其有充分的了解，或者及時(shí)委托商標(biāo)代理人，通過法律途徑有效的保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利。

　　最后，給外企一個(gè)小小的建議：在進(jìn)入選擇讓自己的品牌進(jìn)入中國市場時(shí)，必須先注冊(cè)英文商標(biāo)，再將中文拼音或者中文、logo圖形等都最好的注冊(cè)一次，確保不被搶注。這一點(diǎn)，無論是外國企業(yè)進(jìn)入中國市場，還是中國品牌走出國門，都是適用的，“兵馬未動(dòng)商標(biāo)先行”這一句話不無道理。

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