外企商標在中國市場中如何保護我國商標注冊量位居世界第一已經連續(xù)十年之久了，一方面是人們對于知識產權越來越重視，另一方面，卻是投機分子投機取巧搶注他人已經使用但未注冊或者在他國已是知名商品的商標，使之外國企業(yè)進入中國市場時“被動侵權他人注冊商標”。外國企業(yè)如何在中國有效的保護自己的商標專用權呢？

　　由于注冊商標的地域性特征，商標權人僅在注冊國享有商標專用權，同樣的法律也只保護在本國注冊的商標，其專用權在所登記國家的范圍內有效。這一點就任何一國家都適用。所以外國企業(yè)想要進入我國的市場，需要先進行商標注冊。由于我國實行的是注冊在先原則，而不是適用在先的原則。只有在中國注冊的商標才受到《商標法》、《商標法實施條例》的保護。這里不得不讓人想起先前“New Balance”的商標糾紛案例：

　　New Balance可能很多人都不熟悉，但是新百倫你一定知道。New Balance首度進入中國市場時，采用了“新百倫”作為品牌進行宣傳與推廣。但New Balance萬萬沒想到中國的代理商由于利益的誘惑私自擴大產量，并且在華搶注了“新百倫”的商標，New Balance不得以撤離在華的市場。直到2003年，New Balance重新回歸中國市場，注冊“New Balance”商標，但是卻被一家民營鞋企起訴，以“注冊在先”為由提供了在2004年申請注冊上“新百倫”的證據，成功向New Balance索賠9800萬元并不能再使用中文商標“新百倫”。

　　這也給之后的外企敲醒警鐘，盡早申請商標注冊，以便取得保護其商標的主動權。包括有權以注冊商標所有人的合法身份禁止其他人擅自使用、仿冒，有權對他人自注冊公告之日起一年之內的商標提出爭議，并能夠向侵權行為提出控告，合法維護自身的商標專用權權益。我國對注冊商標專用權的保護是行政與司法雙管齊下的，也就是說，注冊商標在遇到侵權時，既可以想工商行政管理機關投訴，通過行政處罰的方式解決問題，也可以向法院投訴，通過司法程序解決問題。

　　除此之外，外企也要有效運用商標法賦予的各種法律權益維護自己的商標專用權?！渡虡朔ā分幸?guī)定了異議、異議答辯、爭議、爭議答辯、駁回復審、撤銷注冊不當、撤銷連續(xù)三年未使用商標等行政法律途徑，并對上述所說的申請有嚴格的期限規(guī)定，商標所有人或權力關系人應該對其有充分的了解，或者及時委托商標代理人，通過法律途徑有效的保護自己的商標權利。

　　最后，給外企一個小小的建議：在進入選擇讓自己的品牌進入中國市場時，必須先注冊英文商標，再將中文拼音或者中文、logo圖形等都最好的注冊一次，確保不被搶注。這一點，無論是外國企業(yè)進入中國市場，還是中國品牌走出國門，都是適用的，“兵馬未動商標先行”這一句話不無道理。

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