商標(biāo)和品牌都是消費(fèi)者辨認(rèn)不同商品的主要途徑之一，兩者雖然相似，但不相同，幾乎所有企業(yè)都擁有品牌，但不是所有企業(yè)都擁有商標(biāo)，今天立華星財(cái)務(wù)和大家講講商標(biāo)和品牌之間的聯(lián)系，以及兩者時(shí)間的區(qū)別，一起來(lái)了解一下吧。

　　一、商標(biāo)和品牌之間的聯(lián)系

　　我們首先來(lái)了解一下兩者的概念，品牌是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體，主要的作用是幫助消費(fèi)者辨認(rèn)不同的產(chǎn)品或服務(wù)。而商標(biāo)是向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)過一段時(shí)間審查通過之后，予以核準(zhǔn)，授予商標(biāo)權(quán)的品牌或者品牌其中一部分，商標(biāo)注冊(cè)成功之后，能獲得法律的保護(hù)，任何人在未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可的情況下，不得擅自使用該注冊(cè)商標(biāo)。

　　由此我們可以看出，商標(biāo)只是品牌的一部分，通常是品牌的標(biāo)志或者名稱，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的目的是為了更好的保護(hù)自身權(quán)益，而品牌的內(nèi)涵更廣一些，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或者名稱，品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等方面也是屬于品牌的一部分。

　　二、商標(biāo)和品牌之間的區(qū)別

　　首先，商標(biāo)受到法律保護(hù)，商標(biāo)的主要目的是對(duì)商標(biāo)權(quán)人權(quán)益的保護(hù)，而品牌不易受到法律保護(hù)，有可能因?yàn)榕c他人在同一類型產(chǎn)品注冊(cè)的商標(biāo)存在相同或者近似的情況，被他人起訴，因此如今許多企業(yè)會(huì)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)獲得法律保護(hù)，我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量在世界上排名第一。

　　其次，消費(fèi)者更注重品牌，企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)，主要是為了提高品牌的價(jià)值，從而幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的利益，如果品牌經(jīng)營(yíng)不得當(dāng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該品牌失去了信心，不再形成購(gòu)買力，該品牌就毫無(wú)價(jià)值了，因此品牌主要強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立和維護(hù)，即要吸引客戶，又要做好用戶體驗(yàn)，避免客戶的流失。商標(biāo)與消費(fèi)者的聯(lián)系不大。