企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，一般采用文字加圖案或者純文字，在命名時(shí)，除了要注意商標(biāo)禁用條款外，還應(yīng)當(dāng)遵循一些命名的規(guī)則，如此命名的商標(biāo)才能更深刻的詮釋品牌的價(jià)值，下面立華星財(cái)務(wù)就來(lái)介紹一下命名的原則。

　　1、易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)
　　
　　商標(biāo)的名稱(chēng)首先要明白簡(jiǎn)潔；用詞要通俗易懂，不要用生僻晦澀的詞；用字要力求筆畫(huà)簡(jiǎn)單，易于書(shū)寫(xiě)印刷，不要用筆畫(huà)繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂(lè)美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱(chēng)的文字也不能過(guò)長(zhǎng)。
　　
　　2、把握特征，突出重點(diǎn)
　　
　　商標(biāo)名稱(chēng)很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺(tái)酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫(huà)形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫(xiě)情趣，如“喜盈門(mén)毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達(dá)產(chǎn)品品類(lèi)，如“墾得機(jī)有機(jī)大米”；等等。
　　
　　3、名實(shí)一體，避免自相矛盾
　　
　　名稱(chēng)要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱(chēng)或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車(chē)”，“黑豹”顯示了車(chē)子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。
　　
　　4、要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理
　　
　　商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂(lè)中成藥、老來(lái)?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱(chēng)來(lái)顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。
　　
　　5、名稱(chēng)要有美感，有寓意
　　
　　所謂有美感是指名稱(chēng)形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
　　
　　有寓意是指名稱(chēng)能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們?cè)摦a(chǎn)品可令人滿意。“老來(lái)?！奔扔兄形囊馑祭蟻?lái)得福，又與英文LONGLIFE（長(zhǎng)壽）諧音。
　　
　　在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要綜合上述的規(guī)則，去合理命名，并且想好名稱(chēng)后，最好先去進(jìn)行商標(biāo)查詢，若在想要注冊(cè)的類(lèi)別中未發(fā)現(xiàn)與該名稱(chēng)相同的商標(biāo)，那么就可以進(jìn)行下一步美化設(shè)計(jì)工作了。