澄海是廣東乃至中國的最大的玩具生產(chǎn)基地，澄海玩具不僅在國內(nèi)銷售，還出口到國外，有“中國玩具禮品之都”的美譽(yù)。多年來，澄海玩具不斷進(jìn)行品牌打造和技術(shù)革新，千方百計降低生產(chǎn)成本，成為聞名國內(nèi)外的玩具生產(chǎn)之都。
　　
　　“全球玩具看中國，中國玩具看廣東，廣東玩具看澄海?！闭鐦I(yè)界所言，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，而汕頭澄海區(qū)則是廣東省玩具生產(chǎn)企業(yè)最為集中、產(chǎn)業(yè)規(guī)模遠(yuǎn)超同行，以及產(chǎn)品科技創(chuàng)新能力最高的地區(qū)之一，素來享有全國唯一的“中國玩具禮品之都”稱號。
　　
　　然而，在面臨同質(zhì)化、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定和品牌效應(yīng)附加值低的行業(yè)環(huán)境下，玩具產(chǎn)業(yè)該如何謀求更加廣泛的轉(zhuǎn)型升級？近日，《經(jīng)濟(jì)日報》記者走進(jìn)汕頭澄海，看玩具產(chǎn)業(yè)如何探路突圍。
　　
　　開拓自主品牌
　　
　　澄海雖小，“五臟”俱全。全區(qū)現(xiàn)有1.2萬多家玩具禮品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，超過13萬人次從業(yè)者和3000多家國內(nèi)外玩具貿(mào)易公司。2016年，澄海玩具禮品行業(yè)產(chǎn)值達(dá)443億元，不論是規(guī)模以上玩具企業(yè)數(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈配套及產(chǎn)值規(guī)模等指標(biāo)，均遠(yuǎn)高于國內(nèi)其它玩具生產(chǎn)基地。
　　
　　取得好成績的背后，是澄海玩具從粗放生產(chǎn)模式到開拓自主品牌的蛻變新生。
　　
　　改革開放后很長一段時間，玩具企業(yè)大多為海外品牌代工。這使得澄海這個中國玩具城始終無法擺脫“世界加工廠”的嫌疑，貼牌生產(chǎn)正一點(diǎn)一滴消磨企業(yè)發(fā)展的自主性和競爭力。而相較于美、日等其他國家，雖然玩具產(chǎn)量遠(yuǎn)不及我國，但由于其產(chǎn)品附加值高，所創(chuàng)造的收益極大地彌補(bǔ)了量產(chǎn)的不足。
　　
　　從上世紀(jì)90年代開始，澄海玩具企業(yè)及時轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌，“自主設(shè)計、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)”的品牌發(fā)展之道成為澄海玩具破題的鑰匙。
　　
　　以長期專注于車模生產(chǎn)的星輝互動娛樂股份有限公司為例，2005年，公司找準(zhǔn)汽車工業(yè)快速發(fā)展、汽車文化普及和玩具禮品化的市場契機(jī)，將玩具與汽車文化相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展附加值高的車模產(chǎn)品?！霸诔魏＿@樣的玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，要想脫穎而出，只有摸清自身定位、不斷創(chuàng)新，才能提高產(chǎn)品的品牌競爭力?！毙禽x公司總經(jīng)理助理張列武不假思索地說。
　　
　　多年來，星輝持續(xù)投入巨資對相關(guān)技術(shù)和材料更新?lián)Q代，并積極和世界五百強(qiáng)車廠談判“品牌授權(quán)”，從事品牌車模的生產(chǎn)銷售，目前已建成年產(chǎn)量超過720萬部車模的品牌車模生產(chǎn)基地。
　　
　　“澄海玩具的優(yōu)勢，首先從生產(chǎn)成本來說，比珠三角地區(qū)還低，這里在腳踏實(shí)地辦好企業(yè)的同時，更不忘創(chuàng)新進(jìn)取。從我們每年4月的廣州玩具展就可以看出，它的產(chǎn)品款式多樣、各不相同。”汕頭澄海區(qū)副區(qū)長王偉深告訴記者，在過去十年間，澄海玩具產(chǎn)業(yè)以年均14％左右的速度增長，產(chǎn)品70％以上已出口到全球140多個國家和地區(qū)。
　　
　　他認(rèn)為，下一步，幫扶企業(yè)多申請專利、多注冊商標(biāo)、多創(chuàng)品牌名牌，做好品牌建設(shè)是提升澄海產(chǎn)業(yè)特別是玩具產(chǎn)業(yè)市場影響力的關(guān)鍵。
　　
　　完善產(chǎn)品質(zhì)量
　　
　　大企業(yè)忙著創(chuàng)品牌，作為同樣是玩具產(chǎn)業(yè)鏈主力軍的中小型企業(yè)，勢必還要應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量安全提升，以贏得消費(fèi)者信任的重重挑戰(zhàn)。
　　
　　據(jù)汕頭市質(zhì)監(jiān)局局長蔡榕介紹，澄海玩具產(chǎn)品質(zhì)量合格率從2007年的44.5%提高到現(xiàn)在的96.6%，質(zhì)量水平實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?！霸缒觊g，因部分小微企業(yè)的質(zhì)量問題被媒體曝光后，汕頭市便以玩具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量整治為契機(jī)，全面規(guī)范玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從原料、涂料的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)到產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測、市場準(zhǔn)入等制訂了一系列規(guī)章制度，層層把關(guān)質(zhì)量監(jiān)管，跨越式地改善提升了玩具產(chǎn)品質(zhì)量。”
　　
　　為了徹底告別“小散亂”，質(zhì)量攻堅還需持續(xù)發(fā)力。去年10月，汕頭市以澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)為試點(diǎn)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，推動質(zhì)量創(chuàng)新，建設(shè)融合玩具產(chǎn)品生產(chǎn)、檢驗(yàn)、監(jiān)管、消費(fèi)等質(zhì)量信息于一體，方便政府監(jiān)管和社會公眾查詢的玩具產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)，并于今年9月20日正式啟動試點(diǎn)運(yùn)營。
　　
　　手機(jī)掃一掃追溯碼，有關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)信息清楚呈現(xiàn)，“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”的全過程質(zhì)量安全管理及風(fēng)險控制躍然指尖。“追溯平臺的準(zhǔn)入權(quán)限由政府把關(guān)，企業(yè)資質(zhì)審查合格后才能上傳，保證為公眾提供準(zhǔn)確、真實(shí)的產(chǎn)品信息?！辈涕耪f，試運(yùn)營期間已有10家企業(yè)入駐追溯系統(tǒng)，“未來我們還希望有更多中小企業(yè)的加入，以此為中心，督促整個行業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視，樹立質(zhì)量信用和品牌形象?！?br />　　
　　玩具產(chǎn)品涉及的主要使用群體是兒童，這其中的質(zhì)量安全監(jiān)管尤為重要。蔡榕表示，玩具質(zhì)量追溯系統(tǒng)本質(zhì)上是具有公信力的發(fā)布平臺，它讓企業(yè)有地方可以向消費(fèi)者保障并承諾質(zhì)量安全。同時也讓部分自身產(chǎn)能相對低下的企業(yè)，借此機(jī)會推動企業(yè)產(chǎn)能改革，規(guī)范生產(chǎn)流程，思考使用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷改善生產(chǎn)力。
　　
　　深掘文化產(chǎn)業(yè)
　　
　　一個普通的悠悠球只賣幾元錢，而加入了知名動漫形象的品牌悠悠球卻可以賣到幾十元甚至上百元不等，這就是文化內(nèi)涵賦予玩具的品牌價值……奧飛娛樂股份有限公司總經(jīng)理陳時五告訴記者，自從公司在2006年推出的首部電視動漫作品《火力少年王》走紅之后，公司已經(jīng)銷售了價值數(shù)億元的動漫衍生產(chǎn)品悠悠球。
　　
　　“我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)玩具注入文化內(nèi)容時，對消費(fèi)者將形成更大粘性，大幅提升產(chǎn)品附加值。”陳時五認(rèn)為，從迪士尼、孩之寶的成功案例可以看到，文化內(nèi)涵應(yīng)該先行于玩具生產(chǎn)，打造適用于經(jīng)典文化IP的衍生品，不僅將帶動消費(fèi)者的購買力，還能拓展玩具產(chǎn)業(yè)的寬度。為此，奧飛迅速布局公司戰(zhàn)略調(diào)整，已實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品文化化、文化產(chǎn)業(yè)化到文化娛樂化的變革。
　　
　　動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)和文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，具有廣闊的市場空間和強(qiáng)大的發(fā)展后勁。王偉深表示，近年來，玩具企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到，通過原創(chuàng)動漫作品的熱播推動相關(guān)玩具的銷售，將帶來無限商機(jī)，也為玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供新思路。
　　
　　為進(jìn)一步扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2008年至今，澄海區(qū)每年投入600萬元扶持動漫文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和市場開拓，著力培育和打造一批具有較強(qiáng)實(shí)力、競爭力和影響力的創(chuàng)意文化企業(yè)。同時，澄海區(qū)充分利用其“廣東動漫玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”優(yōu)勢，確定13家核心成員企業(yè)，精心構(gòu)筑動漫玩具發(fā)展服務(wù)平臺，建設(shè)澄海動漫（玩具）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　從澄海玩具看設(shè)計研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝到展覽貿(mào)易、貨物運(yùn)輸?shù)韧婢弋a(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈形成在即，并逐步向動漫原創(chuàng)領(lǐng)域蓄勢發(fā)力。
　　
　　如今，澄海區(qū)已有數(shù)十家玩具企業(yè)融入到動漫合作領(lǐng)域，積極延長產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)動漫作品及衍生玩具產(chǎn)品，全區(qū)累計投資制作動漫超40部。其中，群興、佳奇、雅得等玩具公司與上海宏夢卡通實(shí)業(yè)有限公司協(xié)作分別開發(fā)《虹貓藍(lán)兔》系列等動漫玩具產(chǎn)品；飛輪科技公司成為國內(nèi)唯一獲得授權(quán)研發(fā)生產(chǎn)上海世博會吉祥物的動漫衍生產(chǎn)品企業(yè)，目前已推出150多款“海寶”動漫衍生產(chǎn)品……
　　
　　言論：創(chuàng)意品牌拓寬玩具產(chǎn)業(yè)之路
　　
　　我國是全球最大的玩具制造和出口國，全球 70%的玩具都由中國制造出口。然而長期以來，中國玩具一直被認(rèn)為是典型的加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，缺乏科技含量和品牌價值的玩具產(chǎn)品曾一度泛濫市場。玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。
　　
　　隨著我國居民消費(fèi)能力的持續(xù)攀升和生活質(zhì)量的改善，人們對玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的中低檔次玩具逐漸轉(zhuǎn)向新穎、高檔的電子型、智慧型玩具。開發(fā)以適合國人需求的內(nèi)需市場，成了本土玩具品牌應(yīng)對外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升等問題的良方。而本土企業(yè)受益于文化共鳴與社會習(xí)慣，在國內(nèi)市場更具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢。
　　
　　做高附加值的自主品牌，乃至文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澄海玩具以堅持自主設(shè)計和研發(fā)的源頭創(chuàng)新開始，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，打通動漫作品和玩具衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈條，已成功走上“內(nèi)容制作、媒體播放、品牌授權(quán)、周邊衍生”的一體化動漫玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營之路。
　　
　　澄海玩具的實(shí)踐也為我國玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級開了個好頭。重視提升自主創(chuàng)新和自主品牌意識，完善質(zhì)量監(jiān)管，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵……玩具產(chǎn)業(yè)正慢慢擺脫數(shù)十年來以代加工生產(chǎn)為主的運(yùn)營模式，從“玩具制造”向“玩具智造”的轉(zhuǎn)變中破繭新生。