奢侈品市場開始回暖，隨著消費水平和消費觀念的改變，追求特立獨行的90后逐漸成為奢侈品的消費主力。與此同時，中國人對奢侈品品牌的要求也在不斷提高。下面和立華星小編一起來了解一下相關(guān)的資訊吧！
　　
　　奢侈品開始回暖，奢侈品電商也逐漸再次被認(rèn)知，熱愛網(wǎng)購的90后已經(jīng)成為奢侈品消費主力。近日，亞洲一流的精品生活方式平臺——寺庫在其2017年度盛典上，聯(lián)合騰訊、德勤發(fā)布了《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》（以下簡稱《白皮書》），全面揭示新經(jīng)濟(jì)時代下中國高凈值人群的消費升級現(xiàn)狀。
　　
　　據(jù)《白皮書》顯示，中國作為僅次于美國的全球第二大奢侈品市場，消費群體平均年齡已從35歲下降到25歲，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費群體呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道增長空間巨大，而為了吸引更多年輕人群，開拓多元線上渠道的電子化轉(zhuǎn)型已成奢侈品行業(yè)整體發(fā)展趨勢。
　　
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著新零售、新場景的驅(qū)動，在線上聚攏了流量、資源的垂直奢侈品電商將會更多地聯(lián)動線上線下，像寺庫這樣的上市公司將會迎來蓬勃發(fā)展機(jī)遇，奢侈品品牌積極觸網(wǎng)或?qū)y手國內(nèi)高端零售平臺挖掘消費升級新紅利。
　　
　　線上奢侈品消費增長空間巨大
　　
　　有分析認(rèn)為，中國奢侈品消費市場的回暖現(xiàn)象是從2016年下半年開始的。根據(jù)《白皮書》反映的全球和中國奢侈品消費趨勢看出，2016年，全球奢侈品市場整體規(guī)模增長3.32%，中國奢侈品銷售額占全球總額的21%，僅次于美國位居世界第二。
　　
　　而今年5月份，麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品消費者報告》稱，預(yù)計至2025年，全球奢侈品市值將增加1萬億元，達(dá)到2.7萬億元。其中，中國消費者將繼續(xù)充當(dāng)主力軍，將買下44%的全球市場。
　　
　　與此同時，《白皮書》指出，目前中國奢侈品消費依然主要發(fā)生在境外實體店。不過，筆者注意到，伴隨著中國政府向海外購買征稅，以及一些奢侈品牌下調(diào)在境內(nèi)市場的售價，境外消費的吸引力正在逐漸下降，發(fā)生在境外的奢侈品消費正在慢慢“回歸”。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國已經(jīng)超越日本成為第二大奢侈品消費大國，中產(chǎn)人群、高端消費用戶還在持續(xù)增長。9月底奢侈品電商平臺寺庫成功登陸納斯達(dá)克，也在說明市場回暖，資本也看好中國奢侈品電商發(fā)展。
　　
　　與之相應(yīng)的是，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上渠道增長空間巨大，垂直奢飾品電商平臺迎來蓬勃發(fā)展機(jī)遇?！栋灼凤@示，2016年，中國的在線奢侈品銷售額增長了12%，而線下市場的增長率僅為2%。雖然2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，但依據(jù)白皮書預(yù)測，明年這一比例將上升至9%，并持續(xù)增長，到2021年年底達(dá)到13%。
　　
　　而根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，寺庫已經(jīng)迅速發(fā)展成為亞洲一流的在線奢侈品交易平臺。從2012年的4.88億元增長到2016年的34.7億元。在過去的5年里，寺庫的交易量一直保持在較高的增長率，這反映了整個奢侈品電子商務(wù)行業(yè)的增長趨勢。
　　
　　值得注意的是，2017中國奢侈品電商白皮書報告的產(chǎn)生是緊隨著寺庫9月在納斯達(dá)克證券交易所的上市后并在第一季度作為一家上市公司獲得了強(qiáng)勁的財務(wù)業(yè)績。2017年第三季度至2017年9月30日，Secoo的GMV達(dá)到2.2096億美元，同比增長65.4%?？們羰杖脒_(dá)1.476億美元，較2016年第三季度增長44.2%。

　　體驗中心助力高端零售發(fā)展
　　
　　伴隨國內(nèi)消費升級大趨勢，消費者對高品質(zhì)、時尚化以及奢侈品方面的需求不斷挖掘，國人“買買買”數(shù)量在增加，對品牌的要求也在提升。尤其是，近年來中國消費市場越來越要求奢侈品牌新品的全球同步。
　　
　　今年9月，寺庫赴美上市，不僅是資本市場的打開，更有利于寺庫在供應(yīng)鏈上游的運營，也能夠幫助奢侈品商更好認(rèn)識中國市場，建立與品牌直接授權(quán)的基礎(chǔ)，避免假貨，規(guī)范渠道。
　　
　　在線上線下融合，新零售變革的當(dāng)下，線下體驗中心正成為消費者購物環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。據(jù)了解，在線上線下一體化中，寺庫在二級城市建立線下體驗中心——目前已開在了奢侈品消費的一級城市——主要在中國，并在合作酒店推出定制的套房，以進(jìn)一步將領(lǐng)導(dǎo)時尚和生活方式的品牌實體店同步寺庫供應(yīng)鏈。該集團(tuán)預(yù)計今年年底將再開設(shè)四家體驗中心，共計10家，包括在中國現(xiàn)有的5家線下中心，以及在馬來西亞的另外一家。
　　
　　總體而言，今年中國奢侈品市場再次強(qiáng)勁增長，預(yù)計到2021年將持續(xù)快速增長。不過，只做好本地零售業(yè)似乎已經(jīng)無法滿足高端零售商的需求，在寺庫看來，進(jìn)一步全球化是下一階段重點目標(biāo)。
　　
　　寺庫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)此前也表示，全球化將成為未來寺庫的戰(zhàn)略重點，“寺庫將建立以北京、上海、成都、香港、米蘭、紐約、東京等時尚都市為核心的全球高端生態(tài)服務(wù)體系，希望在未來十年內(nèi)幫助全球高端消費者暢享全球高端服務(wù)體驗”。
　　
　　另外，高端定制旅游、精品家居生活板塊也早已在寺庫上線，生活方式類已經(jīng)是寺庫線上渠道營收的第二大品類，對精品生活市場價值的持續(xù)挖掘也讓寺庫的價值想象空間更為廣闊。
　　
　　“中國的消費者現(xiàn)在的轉(zhuǎn)變，不再是簡單追求一塊手表炫耀一下，而是追求一類生活。”不久前，寺庫商業(yè)CEO陳健豪在《未來高端零售》的演講中表示，“我們做的是生活平臺，針對的是高端的客群。現(xiàn)在已經(jīng)到了所謂精品消費的時代，最重要的不是買多少，反而是買的什么質(zhì)量的東西?！?p>