最近二手車電商市場再次傳出惡性競爭的丑聞，瓜子和人人車相互起訴的鬧劇再次發(fā)生。由于行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管不當(dāng)，惡性競爭的首段層出不窮，相互起訴也是業(yè)內(nèi)惡性競爭的“正當(dāng)手段”之一。下面和立華星小編一起來了解一下相關(guān)的資訊吧！
　　
　　向來硝煙不斷的二手車電商市場，又鬧出了大動靜。從上月至今，兩個月間兩紙訴狀，讓二手車電商市場的玩家們又“火”了一把。
　　
　　先是上月初，北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布公告稱，人人車因不滿瓜子二手車直賣網(wǎng)（瓜子二手車直賣網(wǎng)已整合更名為“車好多集團(tuán)”，為便于閱讀，仍以原名稱之）在官網(wǎng)、微信、手機(jī)APP，以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺廣告中“遙遙領(lǐng)先”、“全國領(lǐng)先”、“每天超過百萬人瀏覽”等宣傳用語，以不正當(dāng)競爭為由，一紙訴狀將其告上法庭，索賠1億元。
　　
　　最終，此案以海淀區(qū)人民法院對瓜子二手車下發(fā)禁止虛假宣傳的臨時裁定，和瓜子二手車聲明的“裁定書不是實體判決，更非最終判決結(jié)果，屬于臨時性禁止裁定”、“會遵守裁定，后續(xù)將依法申請復(fù)議”而暫告一段落。
　　
　　上一案尚未最終判決，12月8日，瓜子二手車反訴人人車使用“買車0首付，三天包賣”等不實的宣傳語，以片面性、歧義性語言進(jìn)行宣傳，造成相關(guān)公眾誤解，構(gòu)成不正當(dāng)競爭中的虛假宣傳，向其索賠1000萬元。
　　
　　對此，人人車隨即發(fā)表聲明稱，截至目前尚未接到法院就該案件的任何通知，并表示人人車“三天包賣”和買車“0首付”等購車活動合法合規(guī)，活動內(nèi)容以及相關(guān)廣告語均已經(jīng)過中國廣告協(xié)會等機(jī)構(gòu)審核確認(rèn)。而瓜子二手車則表示并不愿意就此接受記者的采訪，截至經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者發(fā)稿時，并未收到瓜子二手車方面的官方回應(yīng)。
　　
　　這種起訴、被起訴的案例在行業(yè)內(nèi)并不少見。在二手車電商火爆的2015年和2016年，幾乎各大二手車交易平臺都曾經(jīng)卷入過官司之中。
　　
　　例如，2015年，車易拍狀告優(yōu)信拍商業(yè)詆毀，索賠900萬元；2016年，優(yōu)信二手車起訴58同城在其網(wǎng)站仿冒“優(yōu)信二手車”，索賠人民幣3000萬元。2017年2月末，優(yōu)信二手車發(fā)表聲明稱，競爭對手瓜子二手車通過自媒體作者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布、傳播失實文章，稱其存在數(shù)據(jù)造假等行為，給優(yōu)信二手車的形象帶來負(fù)面影響。
　　
　　“層出不窮的法律糾紛主要是因為行業(yè)里面的競爭，有時候手段太過于低劣?！币晃欢周囯娚虖臉I(yè)人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者。在過去幾年，多家二手車電商圍繞著交易數(shù)據(jù)、行業(yè)排名等多個方面“爭吵不休”。而據(jù)人人車內(nèi)部人士對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，之所以要起訴瓜子二手車，是想進(jìn)行一次肅清行業(yè)行動，借助法律手段重整行業(yè)秩序，引導(dǎo)市場良性競爭。
　　
　　盡管瓜子二手車也在隨后起訴了人人車，但瓜子二手車方面則表示對此案不予以回應(yīng)，僅稱“拒絕一切炒作”?！岸周嚱灰椎摹?，經(jīng)常出現(xiàn)違規(guī)的商業(yè)競爭方式甚至是惡意的（競爭）?！币晃欢周囯娚绦袠I(yè)人士表示。在該人士看來，人人車和瓜子二手車之間訴訟，實際上是商業(yè)模式直接競爭者之間的“正面碰撞”。
　　
　　“據(jù)說，之前瓜子在人人車新一輪融資中進(jìn)行了阻擊，但沒有成功?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士爆料。實際上，兩者之間膠著的競爭并不是新聞。2016年，瓜子二手車和人人車相繼被“爆料”數(shù)據(jù)造假，而后雙方都對爆料內(nèi)容進(jìn)行了否定，并暗示有競爭對手在背后推動。瓜子二手車、人人車兩者皆為C2C模式，從廣告戰(zhàn)到公關(guān)戰(zhàn)，對行業(yè)老大地位的爭奪十分激烈。2016年，人人車與瓜子二手車的廣告投放費(fèi)用分別漲至5億元與10億元。
　　
　　而與兩者模式不太一樣，但仍然存在很大競爭關(guān)系的優(yōu)信二手車，也正處于劍拔弩張的位置?！安还苁悄囊患夷玫叫碌娜谫Y，都會對其他家產(chǎn)生巨大的沖擊。特別是在去年年底左右，某些二手車電商融資十分艱難，以至于出現(xiàn)了超出底線的商業(yè)攻擊行為?！眱?yōu)信二手車一位從業(yè)人員對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。
　　
　　在今年年初的報道中，有媒體稱二手車信息服務(wù)類APP查博士向競爭對手車鑒定派出“女間諜”，而“查博士”所屬公司董事長、58同城副總裁叢林，曾向“車鑒定”道歉，并承認(rèn)“這事兒辦的不漂亮”。
　　
　　混亂的競爭來自于市場的進(jìn)入者增多，但投資者已經(jīng)越來越理性，投資出現(xiàn)了逐漸集中的趨勢。2017年上半年，整個二手車行業(yè)融資金額合計接近90億元人民幣，持續(xù)成為投資領(lǐng)域的熱門行業(yè)。融資額最高的優(yōu)信、瓜子兩家融資額加起來占整體行業(yè)融資的68.1%，資金優(yōu)勢明顯。
　　
　　不過，二手車電商在整個二手車交易中占比仍然很小。據(jù)統(tǒng)計，2016年，中國網(wǎng)絡(luò)二手車交易超過1000萬輛，交易額近6000億元，而二手車電商在總交易量中占比僅為5%，滲透率并不高。在這種情況下，一些二手車電商平臺也在迅速走向死亡。
　　
　　今年9月，二手車交易與服務(wù)平臺車來車往進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，原因是公司嚴(yán)重虧損、資金鏈斷裂而無法繼續(xù)經(jīng)營。據(jù)易觀智庫統(tǒng)計，2015年有超過20起二手車電商平臺獲得投資，但此后陸續(xù)有超過15家二手車電商平臺倒閉。而今年二手車電商C2C模式鼻祖Beepi正式宣布倒閉，可謂對行業(yè)又帶來一個巨大的沖擊。