中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)歷來是各國(guó)歷年來所覬覦的，然而中國(guó)的電商市場(chǎng)在近年來逐漸崛起，外國(guó)品牌想要在中國(guó)站穩(wěn)腳跟，進(jìn)駐電商市場(chǎng)是非常必要的。除了奢侈品牌，快時(shí)尚品牌也紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)電商市場(chǎng)爭(zhēng)取更高的銷量。
　　
　　從奢飾品品牌Gucci、LV到快時(shí)尚H&M，各大品牌爭(zhēng)相入駐中國(guó)第三方電商，他們各自目的究竟如何？
　　
　　YSL擬入駐天貓旗艦店打擊假貨
　　
　　據(jù)媒體報(bào)道，歐萊雅旗下知名美妝品牌YSL（圣羅蘭）擬入駐天貓旗艦店，目前正在到處舉報(bào)和投訴代購店，多家售賣該品牌彩妝產(chǎn)品的代購店慘遭封殺。由于無法通過申訴，消費(fèi)者只能通過購物車和收藏夾里的產(chǎn)品鏈接來進(jìn)入被封的網(wǎng)店。
　　
　　對(duì)此，歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱，目前還沒有任何可透露的消息。不過，確實(shí)有淘寶代購店店主反映，自己日前上新的一款YSL香水發(fā)布的購買鏈接，因涉及侵犯YSL商標(biāo)權(quán)，遭到了YSL官方舉報(bào)。
　　
　　由于產(chǎn)品熱度高企、過度曝光以及品牌的饑餓營(yíng)銷，YSL彩妝在國(guó)內(nèi)假冒產(chǎn)品泛濫。今年8月，中國(guó)徐州市警方公布了一起特大制售假冒品牌化妝品案件，案件涉及全國(guó)十幾個(gè)省市，被騙者達(dá)130萬人次，涉案金額高達(dá)2億元，其中不乏YSL等高端化妝品品牌。
　　
　　今年8月，YSL宣布與英國(guó)奢侈品在線零售商Farfetch合作，進(jìn)軍中國(guó)在線零售市場(chǎng)。YSL承諾，在北京、上海和香港三座城市消費(fèi)者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。10月起，這三座城市的訂單可在90分鐘送達(dá)。

　　姍姍來遲的H&M能完成快時(shí)尚轉(zhuǎn)型嗎？
　　
　　近年來，快時(shí)尚品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)出現(xiàn)乏力，新增店鋪數(shù)量也在逐漸減少，門店不再是支撐銷量的惟一最佳途徑。瑞典快時(shí)尚品牌H&M近日終于在中國(guó)放開第三方電商渠道。相比Zara、Gap、優(yōu)衣庫等主流快時(shí)尚品牌，H&M顯得姍姍來遲。
　　
　　H&M集團(tuán)在中國(guó)除官網(wǎng)外首次放開官方線上渠道。H&M于12月15日宣布與阿里進(jìn)行戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年春季正式入駐天貓，H&M集團(tuán)其他品牌也計(jì)劃相繼進(jìn)入。在此之前，同為快時(shí)尚品牌的Zara、Gap、優(yōu)衣庫已經(jīng)相繼在天貓開設(shè)旗艦店，且銷量高速增長(zhǎng)。
　　
　　創(chuàng)立于 1947 年的 H&M 是快時(shí)尚品牌鼻祖，和國(guó)際快時(shí)尚品牌的商業(yè)模式類似，H&M 也開發(fā)了 6 個(gè)副線包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費(fèi)者的需求。
　　
　　此前，快時(shí)尚之所以能被稱為“快”的時(shí)尚，是因?yàn)橐?Zara 和 H&M 為代表的品牌每?jī)芍軙r(shí)間就能將店面陳列的 SKU 全部翻新一遍。而如今，更多時(shí)尚品牌正在變得更快，大勢(shì)所趨之下，H&M也必須加速轉(zhuǎn)型。
　　
　　H&M第四季度的初步業(yè)績(jī)顯示，其銷售下降4%至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠(yuǎn)低于公司預(yù)期。巴克萊銀行11月份將H＆M評(píng)級(jí)調(diào)降為減持，并指出其增長(zhǎng)大部分來自開設(shè)新店。RCC資本市場(chǎng)在本月早些時(shí)候發(fā)表的一份報(bào)告中表示，H&M實(shí)體店與在線市場(chǎng)的整合正面臨挑戰(zhàn)。
　　
　　Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson在金融時(shí)報(bào)的報(bào)道中說，“要想像Boohoo等新興電商做成這樣，你就不能有實(shí)體店?！彪娚陶浴盁o形”對(duì)抗“有形”，要變得更快更輕盈，就需要擺脫實(shí)體店鋪的大體量所帶來的效率損耗，因?yàn)殡娚滩恍枰ＷC每家店鋪的庫存儲(chǔ)備。
　　
　　Gucci、LV放下身段更親民
　　
　　隨著奢侈品牌數(shù)字化的進(jìn)一步深入，微信小程序成為奢侈品牌進(jìn)一步搶占中國(guó)線上市場(chǎng)的又一入口。目前最高人氣的奢侈品牌Gucci近日正式推出微信小程序“GUCCI古馳”。小程序設(shè)有“自我宣顏”和選購禮品卡兩個(gè)功能，“自我宣顏功能”鼓勵(lì)用戶上傳自拍照，通過添加Gucci圖騰生成動(dòng)態(tài)表情，并可以分享至好友。
　　
　　此前，Gucci也成為繼Coach蔻馳、Burberry博柏利之后，第三個(gè)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)全面開展電子商務(wù)活動(dòng)的傳統(tǒng)奢侈品品牌。今年7月份，全球銷售額最大的奢侈品牌LV終于開啟了線上大門，宣布為了開發(fā)中國(guó)的電商市場(chǎng)，正式在中國(guó)推出網(wǎng)購服務(wù)。網(wǎng)購產(chǎn)品可選擇當(dāng)季所有系列的各類產(chǎn)品，包括手袋、鞋履、成衣、珠寶、箱包和香水等。
　　
　　此外，繼今年10月在微信試水與蘋果手表的合作后，日前愛馬仕再次開通微信限時(shí)體驗(yàn)店，銷售旗下運(yùn)動(dòng)鞋。這也意味著，愛馬仕對(duì)于中國(guó)的電商市場(chǎng)有了更強(qiáng)烈的探索欲望。
　　
　　近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心也發(fā)布了《2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》中顯示，2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)573.5億元，與2015年的465億元相比，增幅達(dá)80.2%。
　　
　　《報(bào)告》還指出中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品第一消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品電商也穩(wěn)步發(fā)展，在各大電商平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)上，23-37歲的年輕人是消費(fèi)的主力軍。
　　
　　因此，年輕一代的消費(fèi)者逐漸成為奢侈品消費(fèi)的主力軍，在奢侈品消費(fèi)日趨年輕化的趨勢(shì)下，奢侈品品牌也逐漸開始轉(zhuǎn)變思路，以新的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及新的營(yíng)銷方式來迎合年輕人群多變的“口味”。