中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為兩巨頭對(duì)戰(zhàn)的局面，淘票票和貓眼紛紛采取合并等戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)人士表示貓眼正向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，而淘票票則向宣傳平臺(tái)發(fā)展，在上一年第三季度市場(chǎng)份額報(bào)告顯示，貓眼市場(chǎng)份額占比略高于淘票票。未來我國(guó)在線票務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展該如何走向，而消費(fèi)者又能不能從中獲益值得我們期待。
　　
　　近日，阿里影業(yè)旗下在線票務(wù)平臺(tái)淘票票宣布與自媒體數(shù)據(jù)和廣告投放平臺(tái)微夢(mèng)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將成立合資公司，用數(shù)據(jù)來賦能升級(jí)電影宣發(fā)行業(yè)。而就在前幾日，媒體爆出騰訊扶持下的另一家在線票務(wù)平臺(tái)貓眼正尋求2018年在香港IPO，籌資約10億美元。
　　
　　事實(shí)上，自去年9月貓眼與微影時(shí)代合并，中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)在經(jīng)歷2年多野蠻生長(zhǎng)后，已經(jīng)進(jìn)入到了雙寡頭對(duì)戰(zhàn)的格局，而對(duì)戰(zhàn)雙方無疑就是淘票票與貓眼。問題是，兩強(qiáng)相爭(zhēng)，未來在線票務(wù)市場(chǎng)會(huì)何去何從？消費(fèi)者又能否從中得利？
　　
　　在線票務(wù)四強(qiáng)變雙雄
　　
　　據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)顯示，2017年中國(guó)電影整體購票線上化率達(dá)到81.7%，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)在影片宣發(fā)和用戶觸達(dá)中發(fā)揮越來越重要的作用。
　　
　　比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，2017年第3季度國(guó)內(nèi)電影票務(wù)平臺(tái)出票額市場(chǎng)份額方面，合并后的貓眼微影以37.8%占據(jù)第一；淘票票位居第二，市場(chǎng)份額為30.4%。

　　在APP用戶覆蓋率方面，淘票票和貓眼遠(yuǎn)高于其它電影票APP。淘票票領(lǐng)先于貓眼，同領(lǐng)域用戶覆蓋率分別為45.7%和45.2%。
　　
　　比達(dá)咨詢分析，2017年在線票務(wù)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)格局也發(fā)生了深刻的改變。線上票務(wù)平臺(tái)曾經(jīng)“四強(qiáng)”(淘票票、貓眼、微票兒、百度糯米)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，電影票務(wù)平臺(tái)整合走進(jìn)“雙巨頭”時(shí)代。
　　
　　原來“四強(qiáng)”中，貓眼影業(yè)在電影宣發(fā)方面優(yōu)勢(shì)明顯，其所具備的平臺(tái)大數(shù)據(jù)能力，以及被光線影業(yè)收購之后強(qiáng)大的地面發(fā)行能力頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。淘票票因其具備淘寶、支付寶強(qiáng)大的流量入口和便捷支付方式支持，以及與淘寶商家聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，也在競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了不俗實(shí)力。
　　
　　微影時(shí)代(旗下產(chǎn)品微票兒后改名為娛票兒)占據(jù)微信錢包第三方服務(wù)九宮格入口流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及其與騰訊、萬達(dá)、文投控股等投資股東的資源獲取優(yōu)勢(shì)，成為其電影項(xiàng)目爭(zhēng)奪中的重要法寶。四強(qiáng)中，糯米電影弱勢(shì)較為明顯，電影業(yè)務(wù)方面成績(jī)寥寥。
　　
　　2017年9月21日，貓眼宣布和微影時(shí)代旗下的娛票兒合并，合并過后，貓眼得到的是微影時(shí)代的票務(wù)業(yè)務(wù)，以及騰訊方面微信的入口。微影公司原有內(nèi)容開發(fā)、IP衍生、電影發(fā)行、股權(quán)投資等平行子業(yè)務(wù)，將繼續(xù)放在微影時(shí)代、娛躍文化、微影資本的體系下運(yùn)營(yíng)。
　　
　　2017年11月，在俞永福卸任阿里巴巴集團(tuán)大文娛董事長(zhǎng)、大文娛及高德總裁職務(wù)后，阿里大文娛將首次實(shí)施班委基礎(chǔ)上的輪值總裁制，在母公司阿里影業(yè)已明確表示不做上游內(nèi)容方的競(jìng)爭(zhēng)者，而是做好電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的情況下，淘票票希望借此贏得更多業(yè)內(nèi)合作方的認(rèn)可。
　　
　　增量卡位戰(zhàn)打響 票補(bǔ)大戰(zhàn)漸熄火
　　
　　當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域僅存在“兩強(qiáng)”時(shí)，未來在線票務(wù)市場(chǎng)格局會(huì)如何變化？阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷在接受采訪時(shí)曾表示：“肯定不會(huì)只剩一家，剩一家是災(zāi)難，另外也有可能出現(xiàn)新的玩家。當(dāng)我們將市場(chǎng)增量做出來后，一定會(huì)有人進(jìn)場(chǎng)分食增長(zhǎng)?！?br />　　
　　其實(shí)，在業(yè)內(nèi)看來，淘票票和貓眼的打法正變得越來越清晰：貓眼向全產(chǎn)業(yè)鏈上下游走，淘票票向宣發(fā)平臺(tái)走。
　　
　　對(duì)于兩家的戰(zhàn)略，李捷表示，貓眼和淘票票的目標(biāo)是一樣的，都是要爭(zhēng)市場(chǎng)份額第一，但采取的戰(zhàn)術(shù)不同。貓眼選擇做入口，并利用入口的流量?jī)?yōu)勢(shì)，向上、下做內(nèi)容和宣發(fā)，而淘票票選擇做的是平臺(tái)。
　　
　　2016年，中國(guó)電影票房為454.9億，增長(zhǎng)率僅為3.22%，在此之前的2003年至2015年，中國(guó)電影一直保持平均35%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，2016年也成為近17年來，我國(guó)電影票房增長(zhǎng)最慢的一年。
　　
　　李捷表示，假如中國(guó)電影行業(yè)每年有50%的增長(zhǎng)速度，淘票票也愿意去做入口，但現(xiàn)在市場(chǎng)并非高速增長(zhǎng)，而且增量嚴(yán)重不足，行業(yè)內(nèi)只有不到20%的從業(yè)者能賺到錢，這時(shí)候就亟需去做市場(chǎng)增量。
　　
　　近期，貓眼CEO林寧在接受采訪時(shí)也談到了在線票務(wù)市場(chǎng)的未來。他認(rèn)為，短期內(nèi)，中國(guó)院線電影還是一個(gè)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益確權(quán)非常明晰，但從長(zhǎng)期來看，這一行業(yè)很難再有大幅增長(zhǎng)。
　　
　　盡管院線電影市場(chǎng)存在長(zhǎng)期不被看好的聲音，林寧卻認(rèn)為，在線票務(wù)平臺(tái)未來能做的事情還有很多。
　　
　　“比如做金融業(yè)務(wù)。電影行業(yè)的資金流轉(zhuǎn)緩慢且笨重，內(nèi)容端拿錢少，拿得慢，虧得多。大的票務(wù)平臺(tái)因?yàn)橐呀?jīng)先向用戶收了錢，或許可以提高結(jié)算效率?！彼f，“另外還可以收集整理用戶在這些票務(wù)平臺(tái)上的消費(fèi)數(shù)據(jù)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供參考，譬如在IP開發(fā)階段就能預(yù)測(cè)到一兩年后觀眾想要看什么樣的電影。”
　　
　　林寧認(rèn)為，未來數(shù)據(jù)能力會(huì)成為內(nèi)容生產(chǎn)非常重要的基礎(chǔ)能力，沒有用戶數(shù)據(jù)能力的公司很難建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)能力。
　　
　　“貓眼微影合并后，就會(huì)逐漸停止票補(bǔ)?！绷謱幈硎?，九塊九的電影票會(huì)越來越少。
　　
　　李捷也表示，淘票票誕生得比較晚，但是如果當(dāng)年第一批進(jìn)入市場(chǎng)的是他們，淘票票絕對(duì)不會(huì)用團(tuán)購的方式做票補(bǔ)。
　　
　　“其實(shí)第一批做電影票務(wù)平臺(tái)是以團(tuán)購批量、超低折扣的形式，把用戶消費(fèi)習(xí)慣從線下拉到線上。但是電影本身不僅僅是一個(gè)商品，它還是有溫度、有情懷的，所以電影打票價(jià)戰(zhàn)是最差的體驗(yàn)，這條路再也回不去了。”李捷說。