雅詩蘭黛集團(tuán)的中高端定位在中國市場得以實(shí)現(xiàn)，在邀請明星代言最大限度發(fā)揮明星效應(yīng)的同時(shí)，也緊隨中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，迅速搶占中高端美妝市場。也是藍(lán)帶日前公布的2018二季財(cái)報(bào)中顯示，整個(gè)亞洲市場的銷售額增長約33%，尋求并抓住更多的宣傳推廣機(jī)遇是雅詩蘭黛致勝的關(guān)鍵。
　　
　　對電商業(yè)務(wù)和明星效應(yīng)的加碼讓雅詩蘭黛在中國市場收獲頗豐。雅詩蘭黛集團(tuán)日前發(fā)布2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均受到中國消費(fèi)者歡迎，雅詩蘭黛中國市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。該集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，旅游零售業(yè)務(wù)、電商渠道以及中國市場是業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿Α?p>

　　財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月31日，雅詩蘭黛集團(tuán)整體銷售額同比增長17%至37.4億美元，但凈利潤比上年同期的4.28億美元大跌71.2%至1.23億美元。鑒于亞洲和歐洲部分地區(qū)業(yè)績的持續(xù)向好，雅詩蘭黛集團(tuán)預(yù)計(jì)2018年銷售額增長10%-11%。雅詩蘭黛集團(tuán)表示，護(hù)膚品正成為美妝集團(tuán)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，未來將加大對天然護(hù)膚品的研發(fā)投入，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。
　　
　　在中國市場，拓展電商業(yè)務(wù)和加碼明星效應(yīng)是雅詩蘭黛的主要布局舉措。數(shù)據(jù)顯示，去年天貓“雙11”，雅詩蘭黛單日銷售額過億，進(jìn)入“億元俱樂部”，并在天貓銷售美妝榜排名第二。據(jù)媒體報(bào)道，雅詩蘭黛對天貓官方旗艦店的裝修費(fèi)用超過100萬美元。此外，為進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的影響力，雅詩蘭黛繼2017年宣布“帶貨女王”楊冪為亞太區(qū)代言人后，又啟用了張雪迎、萬茜、梅婷三個(gè)不同年齡層次的合作伙伴，以覆蓋更多女性消費(fèi)者的年齡范圍。
　　
　　護(hù)膚美妝專家冰寒表示，雅詩蘭黛集團(tuán)從來不錯(cuò)過任何一個(gè)市場發(fā)展熱點(diǎn)。雅詩蘭黛定位在中高端美妝領(lǐng)域，在中國市場增長迅速，在高端美妝市場占有率高。在電商布局上，雅詩蘭黛早在2014年就開始介入電商，銷售數(shù)字也十分可觀。在明星代言上，集團(tuán)的中高端定位也導(dǎo)致集團(tuán)代言人勢必為一線流量明星，這是一個(gè)相輔相成的過程。