現在雖有不少的企業都注意保護自主的品牌意識，都在品牌還沒推響之前就把相應的商標注冊好，但是還有很多企業卻不以為然，認為品牌名字誰先使用的就歸誰，商標注冊這些純屬是浪費金錢，或者等品牌推響了以后再進行注冊，其實這些想法是錯誤的，一個企業要想自主的品牌持續發展，就必須要進行商標注冊，對品牌商標進行保護。

　　那么什么是商標保護呢？其實就是通過商標注冊，確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人及商標使用人受到保護。商標保護的作用在于使商標注冊人及商標使用權人的商標使用權受到法律的保護，告知他人不要使用與該商標相同或近似的商標，追究侵犯他人注冊商標專用權的違法份子的相關責任。保證廣大的消費者能夠通過商標區分不同的商品或服務的提供者。同時，最大限度的維護消費者和企業的合法權益。

　　打個比方說，我開了一家賣茶飲料的店，品牌名字就是“XX茶”，因為前期只有我一家店，而且也沒什么名氣，所以就不專門申請商標注冊，在我這邊開了一年之后，品牌慢慢地打響了，也越來越有知名度，打算再開一家分店，這時候突然收到一封律師函，說我“XX茶”侵犯了他們的商標權，要求停止使用，緊接著就是打官司訴訟，當然結果是我輸了，因為別人有商標保護，而我沒有，后來，他們用我辛苦運營的“XX茶”品牌經營了新店，而我，就只能被迫改名。而商標注冊的成本，只需要不到一千元。

　　所以說，當企業在確定推廣自主的品牌之前，就應該要申請商標注冊，只有自己的商標受到法律的保護，才能更好地經營自己的品牌。