現(xiàn)在雖有不少的企業(yè)都注意保護(hù)自主的品牌意識，都在品牌還沒推響之前就把相應(yīng)的商標(biāo)注冊好，但是還有很多企業(yè)卻不以為然，認(rèn)為品牌名字誰先使用的就歸誰，商標(biāo)注冊這些純屬是浪費(fèi)金錢，或者等品牌推響了以后再進(jìn)行注冊，其實這些想法是錯誤的，一個企業(yè)要想自主的品牌持續(xù)發(fā)展，就必須要進(jìn)行商標(biāo)注冊，對品牌商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

　　那么什么是商標(biāo)保護(hù)呢？其實就是通過商標(biāo)注冊，確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人及商標(biāo)使用人受到保護(hù)。商標(biāo)保護(hù)的作用在于使商標(biāo)注冊人及商標(biāo)使用權(quán)人的商標(biāo)使用權(quán)受到法律的保護(hù)，告知他人不要使用與該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，追究侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法份子的相關(guān)責(zé)任。保證廣大的消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)區(qū)分不同的商品或服務(wù)的提供者。同時，最大限度的維護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益。

　　打個比方說，我開了一家賣茶飲料的店，品牌名字就是“XX茶”，因為前期只有我一家店，而且也沒什么名氣，所以就不專門申請商標(biāo)注冊，在我這邊開了一年之后，品牌慢慢地打響了，也越來越有知名度，打算再開一家分店，這時候突然收到一封律師函，說我“XX茶”侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)，要求停止使用，緊接著就是打官司訴訟，當(dāng)然結(jié)果是我輸了，因為別人有商標(biāo)保護(hù)，而我沒有，后來，他們用我辛苦運(yùn)營的“XX茶”品牌經(jīng)營了新店，而我，就只能被迫改名。而商標(biāo)注冊的成本，只需要不到一千元。

　　所以說，當(dāng)企業(yè)在確定推廣自主的品牌之前，就應(yīng)該要申請商標(biāo)注冊，只有自己的商標(biāo)受到法律的保護(hù)，才能更好地經(jīng)營自己的品牌。