文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)是商標(biāo)注冊中最常見的兩種類型，其他不常見的類型有：字母商標(biāo)、聲音商標(biāo)、三維商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、顏色商標(biāo)等。但今天，立華星財(cái)務(wù)想跟大家重點(diǎn)講解，圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)。有一客戶咨詢我們：如果我公司注冊圖形商標(biāo)，還需要注冊文字商標(biāo)嗎？

　　下面，先帶大家了解什么是圖形商標(biāo)、什么是文字商標(biāo)：
　　
　　什么是圖形商標(biāo)
　　
　　圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。但其缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標(biāo)，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標(biāo)長什么樣子。
　　
　　什么是文字商標(biāo)？
　　
　　所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。例如，“百度”就是百度公司的文字商標(biāo)，當(dāng)你對某個(gè)名詞不了解時(shí)，別人可能會對你說“百度一下吧”。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標(biāo) “Coca-Cola”卻很少有人能準(zhǔn)確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標(biāo)了。
　　
　　已注冊圖形商標(biāo)還需要注冊文字商標(biāo)嗎？
　　
　　圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)各有利弊，下面繼續(xù)給大家講解圖形商標(biāo)與文字的優(yōu)缺點(diǎn)：
　　
　　圖形商標(biāo)是指以圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形商標(biāo)不受語言限制，在任何語種的國家和地區(qū)內(nèi)，人們只要懂得圖形就會明白商標(biāo)的含義。圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)在于不便呼叫。
　　
　　文字商標(biāo)是一種主要的商標(biāo)形式，由于其便于呼叫，大多數(shù)申請人都會首選文字作為商標(biāo)注冊和使用。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)然，文字商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識別與記憶。
　　
　　文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)：
　　
　　圖形商標(biāo)
　　
　　優(yōu)點(diǎn)：表達(dá)性強(qiáng)；具有直觀、藝術(shù)性等特點(diǎn)；不受語言限制，不受國界限制，一般都可以識別，有的一眼就能只能識別出行業(yè)，有的即使不能一眼識別，也能給人留下深刻的印象。
　　
　　缺點(diǎn)：不利于稱呼，某些較抽象的圖形難以形容，與文字商標(biāo)相比不利于傳播。
　　
　　文字商標(biāo)
　　
　　優(yōu)點(diǎn)：便于稱呼和描述；表達(dá)意思明確，易于傳播；注冊通過率高，審核時(shí)間相對圖案短。
　　
　　缺點(diǎn)：受地域、語言限制，某些只能意會不能言傳的東西文字商標(biāo)不能很好的傳達(dá)。
　　
　　最后，圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)怎么選擇呢？都需要注冊嗎？注冊了圖形商標(biāo)還需要注冊文字商標(biāo)嗎？
　　
　　對于這個(gè)問題，立華星財(cái)務(wù)給出的答案是：預(yù)算有限的申請人，可以優(yōu)先注冊文字商標(biāo)，更容易識別、傳播，且文字商標(biāo)的查重比較簡單，注冊通過率也比較高。如果預(yù)算足又想進(jìn)一步豐富商標(biāo)，那就可以文字和圖形兩種商標(biāo)一同注冊。但是，建議兩種商標(biāo)分開注冊，可以節(jié)省審查的時(shí)間，使用靈活且方便。
　　
　　選用圖形商標(biāo)或者文字商標(biāo)最好還是不要拘泥于他們的優(yōu)缺點(diǎn)，正確的做法是根據(jù)行業(yè)自身需求來注冊商標(biāo)，選用圖形商標(biāo)也好或是選用文字商標(biāo)或者圖形文字組合的也罷；如果是消費(fèi)品應(yīng)該選用較為活潑的容易留下深刻印象的表現(xiàn)形式。如果是服務(wù)行業(yè)，應(yīng)該多考慮文字商標(biāo)。
　　
　　當(dāng)然，也可以選擇文字和圖形組合的商標(biāo)進(jìn)行注冊。這樣一來，商標(biāo)可同時(shí)具備文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)雙方的優(yōu)點(diǎn)。不過，小編提醒大家，申請組合商標(biāo)的時(shí)候分開提交申請核準(zhǔn)的概率會更大。
　　
　　以上內(nèi)容由立華星財(cái)務(wù)原創(chuàng)，如有不解之處，歡迎隨時(shí)咨詢立華星財(cái)務(wù)，竭誠為您服務(wù)！