香飄飄奶茶作為中國著名的奶茶品牌，在中國人的心目中有重要的地位。最近香飄飄奶茶成功上市了。下面和小編一起來了解一下相關的知識吧！
　　
　　香飄飄奶茶成功上市 未來不想只賣杯裝奶茶
　　
　　“一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球三圈”的香飄飄終于成功上市了。未來，它不想只賣杯裝奶茶了。
　　
　　11月21日，香飄飄食品股份有限公司開啟申購，本次發行股份4001萬股，其中網上發行1001萬股，申購代碼為732711，申購價格14.18元 ，發行市盈率為22.99倍。
　　
　　香飄飄前后經歷了三次IPO申請。2011年，香飄飄首次申請IPO;2013年，香飄飄在通過上市環保審核后一個月，遭遇了IPO暫停;如今的第三次IPO申請也頗為波折。今年5月16日，此次IPO申請也一度被發審委暫緩表決，直到6月6日晚，證監會發布審核結果，香飄飄的IPO申請才終于通過。
　　
　　這幾年，香飄飄的業績數據不算差，去年營收達到24億元，同比增長22.4%，凈利潤為2.7億元，比上年同期增長了30.8%。來自AC尼爾森的數據顯示，2014年到2016年，香飄飄在杯裝奶茶市場連續三年占據著55%以上的市場份額。
　　
　　但招股書還是暴露了香飄飄業務單一、渠道老化的問題。
　　
　　杯裝奶茶是香飄飄最大的優勢，但稍加留意，就能其品類和包裝很長時間都沒有更新過了。如中國食品產業評論員朱丹蓬所說，“從單一的細分市場來看，杯裝奶茶是香飄飄的優勢;如果從香飄飄自身業務構成來看，產品種類過于單一的杯裝奶茶業務反而是香飄飄的一個隱患。”何況，這個細分市場上，還有喜之郎集團旗下的“優樂美”和大好大集團的“香約”這樣的強敵環伺。更亟待解決的，是在移動互聯網時代，香飄飄的銷售絕大部份還在靠經銷商，后者貢獻了其銷量的99.24%，電商渠道只占0.76%。
　　
　　面對這些短板，香飄飄也并非無動于衷。
　　
　　為了降低產品銷售的季節性波動，生產液體奶茶似乎成了這家公司的一種必然選擇。杯裝沖泡奶茶是熱飲，一般第四季度至次年第一季度是生產和銷售旺季。而液體奶茶產品在解決產品種類單一問題的同時，還能緩解淡旺季人員安排運營的壓力。
　　
　　不過，由于募集資金縮水，香飄飄可用于投資液體奶茶項目的錢在變少。幾次IPO嘗試下來，香飄飄募集資金總額從之前的超10億元一路縮減到了目前的5.67億元。最新招股書中顯示，香飄飄擬將募集資金凈值中的約2.61億元用于“年產10.36萬噸液體奶茶建設項目”。
　　
　　今年6月，香飄飄已經推出了定位高端奶茶市場的杯裝即飲奶茶——Meco牛乳茶。目前，在天貓香飄飄食品旗艦店里，6杯300ml裝Meco牛乳茶的優惠價為49.9元。為了吸引年輕人，這個老品牌為新品找來陳偉霆做代言，并在手機端玩起了增強現實(AR)互動。
　　
　　看到諸如喜茶、一點點等現場制作的手工奶茶正走紅，香飄飄在此次招股書中也提到了獨家代理的香港老牌奶茶品牌“蘭芳園”。借勢這個發明了絲襪奶茶的老字號茶餐廳品牌，去年年底，香飄飄已經對外推出了新款杯裝液體奶茶“蘭芳園”。作為獨立品牌運營的蘭芳園在天貓有著自己的旗艦店，6杯280ml裝產品賣到69元。香飄飄銷售執行總經理俞琦在新品發布會上曾透露，“蘭芳園”的線下渠道將覆蓋便利店、高校、網咖、高端糕點店、社區店等。
　　
　　要在液體奶茶市場站穩腳跟并不容易。這個市場上，已經有統一這樣強勁的對手。據統一年2016年年中財報顯示，其在無菌灌裝液態奶茶的份額已經超過71.14%。比起統一多樣化的液體奶茶產品，香飄飄目前的實力還很單薄。