隨著服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，國(guó)外一眾快時(shí)尚品牌受到?jīng)_擊，乏于競(jìng)爭(zhēng)，接連退出中國(guó)市場(chǎng)。
　　
　　美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever21持續(xù)撤出核心城市門(mén)店，繼去年底關(guān)閉在天津及杭州的惟一門(mén)店后，近日也撤出了位于王府井大街的北京apm臨街門(mén)店。這是該品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的首家標(biāo)志性門(mén)店，目前品牌在北京市場(chǎng)僅剩薈聚店和悠唐店兩家門(mén)店。同時(shí)，F(xiàn)orever21開(kāi)始在本國(guó)市場(chǎng)嘗試引入業(yè)界公認(rèn)的高利潤(rùn)美妝業(yè)務(wù)。不過(guò)，UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠并不看好這一舉措，已經(jīng)飽和的美妝市場(chǎng)很難再分一杯羹給后來(lái)者的快時(shí)尚品牌。
　　
　　關(guān)閉內(nèi)地首店
　　
　　記者走訪(fǎng)王府井步行街的北京apm看到，F(xiàn)orever21從B1層到3層的原有門(mén)店已經(jīng)被圍擋遮住。其中1層將同時(shí)進(jìn)駐法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP SAS旗下一直“形影不離”的兩大輕奢服飾品牌Maje和Sandro。從門(mén)店外圍廣告牌來(lái)看，兩家品牌將分別進(jìn)駐旗下的女裝和男裝品牌。
　　
　　商場(chǎng)工作人員表示，其他樓層暫時(shí)并未公布進(jìn)駐品牌，而樓層導(dǎo)航門(mén)店信息也已被遮擋。為此，北京商報(bào)記者向品牌官網(wǎng)客服求證，客服人員表示由于官網(wǎng)與實(shí)體門(mén)店各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，門(mén)店關(guān)閉原因目前并不清楚，一些具體信息還都是通過(guò)顧客反饋而得知。
　　
　　記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，該品牌apm店的商戶(hù)信息也已經(jīng)被撤下。該店于2012年8月開(kāi)業(yè)，是內(nèi)地首家門(mén)店，如今已運(yùn)營(yíng)五年有余。不少消費(fèi)者對(duì)該品牌的熟知就是從這家店開(kāi)始的。
　　
　　此前，公司曾公布的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)市場(chǎng)共有22家門(mén)店，大部分坐落于城市購(gòu)物核心區(qū)。繼2017年4月初宣布退出蘇格蘭市場(chǎng)后，中國(guó)市場(chǎng)也在持續(xù)關(guān)閉門(mén)店。Forever21天津門(mén)店于2016年5月正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)一年半后于2017年年11月底閉店。而杭州惟一一家4層旗艦店湖濱in 77門(mén)店也于2017年10月悄然閉店。北京商報(bào)記者在登錄Forever21中國(guó)官網(wǎng)時(shí)，也并未發(fā)現(xiàn)有任何相關(guān)公告。
　　
　　在此前大規(guī)模擴(kuò)張之后，品牌的門(mén)店收縮接踵而來(lái)。在英國(guó)，F(xiàn)orever21門(mén)店從最高峰的8家縮減至4家，甚至不排除徹底退出英國(guó)市場(chǎng)。在日本，首家旗艦店已于2017年10月15日關(guān)閉。在印度，品牌已經(jīng)三度更換特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴。在澳洲，有傳聞稱(chēng)，因銷(xiāo)量持續(xù)低迷，品牌位于悉尼的旗艦店即將關(guān)閉。

　　設(shè)計(jì)及供應(yīng)鏈能力不足
　　
　　Forever21近來(lái)陷入業(yè)績(jī)低迷。北京商報(bào)記者了解到，相較于其他快時(shí)尚品牌，F(xiàn)orever21在天貓旗艦店的銷(xiāo)量?jī)H有其他品牌的1/10。作為強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的ZARA、GAP等品牌，月銷(xiāo)量分別為52萬(wàn)件與47萬(wàn)件。北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)平臺(tái)看到，F(xiàn)orever21的整體評(píng)價(jià)在4星以下，在最新評(píng)價(jià)中，一位名為“murongmingzhen”的網(wǎng)友寫(xiě)道，“Forever21在好多地方分店都是兩層甚至三層，總店面絕對(duì)是服裝連鎖店最大的。但是款式?jīng)]有其他品牌的好，至少不如H&M和ZARA，略顯有些平庸，沒(méi)有亮點(diǎn)”。
　　
　　據(jù)悉，王府井步行街租金每天約100元/平方米，因此對(duì)于Forever21而言，4層的門(mén)店平均每月要支付上百萬(wàn)元租金，一年下來(lái)租金成本高達(dá)千萬(wàn)元。根據(jù)多家服裝老板透露，服裝商品的進(jìn)貨價(jià)成本一般為原價(jià)的2-3折。北京商報(bào)記者注意到，該品牌單品服裝價(jià)格折后約在100-200元。
　　
　　楊大筠告訴記者稱(chēng)，F(xiàn)orever21的經(jīng)營(yíng)策略如今已經(jīng)難以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)。品牌要想深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，必須研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和消費(fèi)者需求，從而根據(jù)需求快速做出調(diào)整。與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等同類(lèi)品牌相比，品牌在供應(yīng)鏈的速度、對(duì)設(shè)計(jì)的復(fù)制能力等已經(jīng)落后。更重要的是，在復(fù)制時(shí)尚要素的過(guò)程中，品質(zhì)太差一直是Forever21的致命傷。作為快時(shí)尚品牌，F(xiàn)orever21并未向消費(fèi)者呈現(xiàn)應(yīng)有的品質(zhì)水平。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)于時(shí)尚品牌的要求已經(jīng)不止于流行設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求目前也已經(jīng)上升至新的高度，開(kāi)始追求一種極簡(jiǎn)主義的生活方式。
　　
　　發(fā)力美妝效果幾何
　　
　　錯(cuò)失中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)最佳時(shí)機(jī)的Forever21開(kāi)始轉(zhuǎn)向美妝市場(chǎng)，并于今年5月對(duì)外宣布開(kāi)設(shè)獨(dú)立于銷(xiāo)售服裝門(mén)店外的美妝綜合零售店Riley Rose。在2017年9月開(kāi)出第一家美妝店之后的3個(gè)月，美妝門(mén)店迅速擴(kuò)展至10家。品牌方面表示，若市場(chǎng)反響積極，將于2018年3月前再開(kāi)10家?？鞎r(shí)尚品牌掘金美妝市場(chǎng)并不罕見(jiàn)。瑞典的H&M、西班牙的Bershka、英國(guó)的TOPSHOP、日本的MUJI，都已紛紛推出自家的彩妝產(chǎn)品。
　　
　　有分析指出，快時(shí)尚品牌跨界到美妝行業(yè)，最大的競(jìng)爭(zhēng)力就是所轄門(mén)店具有渠道優(yōu)勢(shì)?？鞎r(shí)尚品牌可能希望建立一個(gè)獨(dú)立的美容概念，來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的多元化。美妝行業(yè)一直被外界視為暴利行業(yè)，對(duì)于快時(shí)尚跨界美妝，無(wú)非是尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
　　
　　記者發(fā)現(xiàn)，目前Forever21只在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)美妝店，并未向外擴(kuò)張，而全球服裝門(mén)店不斷在縮減。然而楊大筠則表示，目前快時(shí)尚品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)逐漸放緩，成長(zhǎng)模式已經(jīng)進(jìn)入瓶頸區(qū)，而未來(lái)在快時(shí)尚領(lǐng)域很有可能會(huì)衍生新的品牌形式。伴隨消費(fèi)升級(jí)，年輕消費(fèi)者開(kāi)始追求“極簡(jiǎn)主義”的高品質(zhì)生活方式，而這一消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)對(duì)快時(shí)尚品牌產(chǎn)生一定影響。未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)很有可能轉(zhuǎn)向無(wú)印良品等消費(fèi)形式發(fā)展。而美妝市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，很多美妝品牌已經(jīng)充分占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)地。服裝品牌很難通過(guò)轉(zhuǎn)型美妝來(lái)拉升主業(yè)甚至是尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。而H&M等品牌的美妝產(chǎn)品占比較小，也并非欲以副業(yè)拉動(dòng)主業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
　　
　　Forever21作為美國(guó)快時(shí)尚品牌在近日撤出國(guó)內(nèi)首家標(biāo)志性門(mén)店，綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)是其目前面臨的瓶頸。即使有傳言稱(chēng)Forever21并非與“停滯不前”。但是由于受到市場(chǎng)沖擊而導(dǎo)致的“生長(zhǎng)緩慢”卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。