80、90后這兩代人一直被社會(huì)所詬病，隨著消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，原有的消費(fèi)觀念也已在無形中轉(zhuǎn)變。《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，在如今的消費(fèi)時(shí)代，70后已成為社會(huì)消費(fèi)總金額的首要貢獻(xiàn)人群，而80、90后也緊隨其后，占據(jù)消費(fèi)金額榜單的重要貢獻(xiàn)人群。互聯(lián)網(wǎng)、智能等因素逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，消費(fèi)觀念也隨著收入的不斷提高得以改變。
　　
　　直播、網(wǎng)紅、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、IP、熱搜……回顧整個(gè)2017年，各種熱門詞匯紛紛涌現(xiàn)。而在這些熱詞大肆流行的背后，有一根暗線異常清晰：原有那一套消費(fèi)觀念的玩法已經(jīng)走不通了，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。
　　
　　消費(fèi)升級(jí)這個(gè)詞聽起來有那么一點(diǎn)玄乎，但通俗地說，無非是消費(fèi)者對(duì)“品牌價(jià)值”與“品質(zhì)”的追求提高了，生活質(zhì)量提升了，消費(fèi)開始向著更貴、更好的方向去了。
　　
　　例如10年前，農(nóng)夫山泉是所有礦泉水的標(biāo)桿，“干凈、衛(wèi)生、解渴”便是當(dāng)時(shí)大眾所追求的，也是市場(chǎng)要滿足消費(fèi)者的。隨著依云、百歲山開始流行，作為最普通的日常消費(fèi)品，水的“高端化”序幕逐漸拉開。這個(gè)最簡單的品類其實(shí)就充分體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的普遍性。
　　
　　在IDG資本2017年6月28日舉辦的“新消費(fèi)時(shí)代峰會(huì)”上，IDG資本合伙人閆怡勝談到：“消費(fèi)升級(jí)”不是偽命題。近日，中國銀聯(lián)聯(lián)合京東金融共同發(fā)布了《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，跟著大數(shù)據(jù)來看消費(fèi)升級(jí)。

　　今天，消費(fèi)的變化發(fā)生在哪里
　　
　　消費(fèi)人群變化
　　
　　消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了哪些變化呢？70后始終作為社會(huì)消費(fèi)總金額首要貢獻(xiàn)人群，消費(fèi)中流砥柱的地位，當(dāng)仁不讓；而成家立業(yè)的80后，初入職場(chǎng)的90后，對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升，與70后的差距正逐漸縮小。
　　
　　70后說“去百貨大樓吧”，80后說“去購物廣場(chǎng)吧”，90后說“從網(wǎng)上買吧”。出生于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的90后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道消費(fèi)金額占比51.40%，相比之下，線下實(shí)體渠道則是70后、80后的天下。
　　
　　消費(fèi)地區(qū)變化
　　
　　“湯圓還是元宵”“吃甜的還是咸的”和“有沒有暖氣”，不只生活方式有差異，全國各地的消費(fèi)特征也存在差異。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級(jí)、人群再集聚效應(yīng)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的深度滲透，我國二三四線城市消費(fèi)快速崛起，但作為“經(jīng)濟(jì)老大哥”的一線城市地位仍然堅(jiān)挺，貢獻(xiàn)了全國消費(fèi)總量的四成。
　　
　　從全國各地區(qū)來看，華中、東北、西北地區(qū)增速排名前三。從省域地區(qū)來看，廣東、北京、上海三地消費(fèi)規(guī)模最大，占到全國消費(fèi)的近四成。
　　
　　北京地區(qū)的70后消費(fèi)貢獻(xiàn)為全國同齡消費(fèi)規(guī)模冠軍，而廣東地區(qū)的80后與90后分列全國同齡消費(fèi)規(guī)模的冠軍。
　　
　　明天，消費(fèi)的升級(jí)體現(xiàn)在何處
　　
　　消費(fèi)能力升級(jí)
　　
　　70后總愛說“掙錢不容易，能省則省”；80后整日惆悵“這個(gè)月要還房貸、車貸還有人情禮呀”；90后天天想著“房租、信用卡、聚餐、旅游，對(duì)，還有螞蟻花唄該還了”。為人父母的80后成為人均日常消費(fèi)支出最高的人群。
　　
　　“旅行青蛙”的迅速崛起，每天看著蛙兒子出去玩，自己當(dāng)然也不甘落后，伴隨全國人民外出旅行的火熱浪潮，相關(guān)行業(yè)消費(fèi)增速名列前茅。其中，購物消費(fèi)占到日常支出的近一半，餐飲、娛樂分別占到14%和9%。同時(shí)，娛樂、珠寶行業(yè)消費(fèi)70后稱王，餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)80后稱霸。
　　
　　消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)
　　
　　以前喜歡買功能復(fù)雜和高性價(jià)比的商品，現(xiàn)在追求功能專一、高端簡約的產(chǎn)品。從過去的關(guān)注商品性價(jià)比不斷向追求品質(zhì)型商品升級(jí)。國產(chǎn)品牌積極擁抱消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，通過過硬的產(chǎn)品、合理的價(jià)格，撐起了“國貨崛起”的閃亮名片。
　　
　　在移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌呈霸榜之勢(shì)，市場(chǎng)份額快速提升，主要品牌產(chǎn)品迅速從中低端產(chǎn)品向中高端升級(jí)。90后最舍得在手機(jī)上花錢，客單價(jià)明顯高于70后、80后，“手機(jī)狂魔”名副其實(shí)。
　　
　　而在電腦領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌同樣快馬加鞭，銷量增幅均顯著高于其他品牌。其中，部分知名國產(chǎn)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)精益求精，一經(jīng)推出即成市場(chǎng)爆款。習(xí)慣于電腦操作的80后，對(duì)電腦的花銷明顯高于其他人群。
　　
　　“智能”作為當(dāng)下消費(fèi)者購物的關(guān)注焦點(diǎn)，70后對(duì)無人機(jī)情有獨(dú)鐘、80后對(duì)智能家居偏愛有佳，而90后對(duì)智能路由設(shè)備較為關(guān)注。同時(shí)，在主要智能設(shè)備品牌中，前七大品牌中國產(chǎn)品牌占了六個(gè)。
　　
　　“一小時(shí)內(nèi)送貨到家”，線上生鮮成為了近年來消費(fèi)升級(jí)新熱點(diǎn)。習(xí)慣于線下消費(fèi)的70后對(duì)線上生鮮爆發(fā)了極大熱情，成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了該產(chǎn)品一半以上的銷量。
　　
　　“?；丶铱纯础卑殡S健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，血壓儀等醫(yī)療保健器械銷量也呈加速增長態(tài)勢(shì)，70后基于年齡增長對(duì)該類產(chǎn)品需求旺盛，同時(shí)90后孝悌為先，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長輩的熱門選擇。
　　
　　消費(fèi)觀念升級(jí)
　　
　　隨著老百姓收入的增長以及消費(fèi)信心的提升，消費(fèi)理念不斷轉(zhuǎn)變，信用消費(fèi)深入人心。從增速上看，信用消費(fèi)規(guī)模增幅達(dá)到同期非信用卡消費(fèi)的近兩倍，90后信用消費(fèi)增長最快，增幅達(dá)70%，顯著高于80后的61%，以及70后的56%。
　　
　　從地區(qū)上看，隨著普惠金融的推廣發(fā)展，原信用消費(fèi)理念相對(duì)較弱的邊遠(yuǎn)地區(qū)，信用消費(fèi)比重近年來快速提升，信用消費(fèi)理念快速普及。
　　
　　我們所見的消費(fèi)升級(jí)背后是不斷成熟的新技術(shù)。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)逐步成熟并在消費(fèi)中應(yīng)用，讓傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域效率極大提升，成本極大降低，消費(fèi)體驗(yàn)極大提高，也將為未來的消費(fèi)升級(jí)帶來極大推動(dòng)。